海外品牌在中国的日子并不舒坦。据悉，历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-a-Porter(以下简称“YNAP”)旗下Yoox SpA近日宣布将于明年2月底正式关闭中国网站Yoox.cn。

公开资料显示，Yoox SpA平台于2012年3月正式上线，2013年3月19日奢侈品电商Net-a-Porter中文网站net-a-porter.com颇特女士中文网站亦紧跟着上线。在此之前，美国百货公司NeimanMarcus尼曼·马库斯的中国电商上线5个月即宣告扩张失败。

退出中国市场的国外时尚电商不止Yoox SpA一家。北京商报记者了解到，同属YNAP旗下的折扣电商THEOUTNET早在2015年初就宣布退出中国市场。

2016年4月初，英国最大时尚电商ASOS PLC黯然宣布退出中国市场。据悉，自2013年成立中文网站以来，ASOS在中国一直经营不善。根据财报显示， ASOS中国区业务总共亏损了860万欧元。而这次关闭中文网站、配送中心以及上海办公室，还将在本财年产生1000万英镑的一次性关闭成本及400万英镑的运营亏损。2018年12月初，美国百货集团Macy’sInc. 梅西百货集团宣布关闭Tmall.com天猫国际旗舰店。这似乎意味着，国际品牌试图仅仅通过在线渠道开始中国市场的探索行不通。

虽然Yoox SpA即将退出中国，但是该公司宣布在拼多多开设快闪店至今年底，为中国消费者提供千款特价产品。

历峰集团财报数据显示，在截至3月31日的2019财年，包含YNAP和Watchfinder&Co. 的在线分销部门营业亏损2.64亿欧元，其中包括并购交易录得的1.65亿欧元无形资产摊销，隶属于YNAP的The Outnet与MrPorter转移全球科技及物流平台也花费了近1亿欧元。

本月初，历峰的中期业绩显示，YNAP和Watchfinder&Co。截至9月底的2020财年上半财年收入12.6亿欧元，固定汇率增幅28%，但营业亏损大幅扩大69%至1.94亿欧元。巨额亏损之下，Yoox.cn的关闭以及退出中国市场无疑是目前国际零售商的正确选择。

（王维祎）