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奢侈品电商Yoox 明年2月关闭中国网站

作者: 王维祎 来源: 中新经纬
2019-11-27 07:27 
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海外品牌在中国的日子并不舒坦。据悉,历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-a-Porter(以下简称“YNAP”)旗下Yoox SpA近日宣布将于明年2月底正式关闭中国网站Yoox.cn。

公开资料显示,Yoox SpA平台于2012年3月正式上线,2013年3月19日奢侈品电商Net-a-Porter中文网站net-a-porter.com颇特女士中文网站亦紧跟着上线。在此之前,美国百货公司NeimanMarcus尼曼·马库斯的中国电商上线5个月即宣告扩张失败。

退出中国市场的国外时尚电商不止Yoox SpA一家。北京商报记者了解到,同属YNAP旗下的折扣电商THEOUTNET早在2015年初就宣布退出中国市场。

2016年4月初,英国最大时尚电商ASOS PLC黯然宣布退出中国市场。据悉,自2013年成立中文网站以来,ASOS在中国一直经营不善。根据财报显示, ASOS中国区业务总共亏损了860万欧元。而这次关闭中文网站、配送中心以及上海办公室,还将在本财年产生1000万英镑的一次性关闭成本及400万英镑的运营亏损。2018年12月初,美国百货集团Macy’sInc. 梅西百货集团宣布关闭Tmall.com天猫国际旗舰店。这似乎意味着,国际品牌试图仅仅通过在线渠道开始中国市场的探索行不通。

虽然Yoox SpA即将退出中国,但是该公司宣布在拼多多开设快闪店至今年底,为中国消费者提供千款特价产品。

历峰集团财报数据显示,在截至3月31日的2019财年,包含YNAP和Watchfinder&Co. 的在线分销部门营业亏损2.64亿欧元,其中包括并购交易录得的1.65亿欧元无形资产摊销,隶属于YNAP的The Outnet与MrPorter转移全球科技及物流平台也花费了近1亿欧元。

本月初,历峰的中期业绩显示,YNAP和Watchfinder&Co。截至9月底的2020财年上半财年收入12.6亿欧元,固定汇率增幅28%,但营业亏损大幅扩大69%至1.94亿欧元。巨额亏损之下,Yoox.cn的关闭以及退出中国市场无疑是目前国际零售商的正确选择。

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