近十年,数字营销行业的技术进步由两方面推动:一是数字营销技术公司推动,二是媒体推动。从数百家数字营销技术公司主导,到现在的新巨头字节跳动凭借技术和数据推动行业发展,技术革新的重心在向媒体端倾斜。在行业内主攻供应侧端的倍业科技,又有怎样一番新气象?
据国内某头部千万日活视频APP反馈,初次接触倍业科技时,它给人产生的第一印象AdTech,是一家数字营销整合平台,它整合了流量需求的广告投放端广告代理和DSP、流量供应的媒体端媒介代理和SSP、提供广告监测和数据管理等第三方机构。可随着合作的深入,我们发现倍业科技本质上在为媒体提供商业化引擎, 它整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,让我们更高效更智能更精细化地挖掘了每个流量价值。
远看:倍业科技是纯AdTech,是家数字营销技术整合型公司
2015年,倍业科技CEO陈镜放弃了阿里巴巴的优厚职位,联合资深行业经验的COO周国元等合伙人,创办了以赋能媒体商业化为使命的倍业科技。创业初期,团队遇到了国内广告主为应对流量质量造假注水问题,而采取简单粗暴压低一两个数量级价格的情况。在面对国内数字营销市场乱象,倍业科技提出了两条腿走路的战略,一是为流量供应端的媒体提供精细化管理的SaaS服务,提高媒体的变现效率和提升媒体精细化运营的效果;二是与多家第三方数据公司合作,利用人工智能技术将数据产品化,提供多种细分行业和场景的数字营销产品。
从行业角度乍一看倍业科技背景,确实很容易错认为倍业科技是家数字营销技术整合型公司。其实,倍业科技两条腿走路的战略都是围绕着赋能媒体商业化这一使命展开,通过技术驱动营销,缩短产业链路,为后续助推媒体自主广告商业化铺平道路。至于打通产业链的需求端广告主、广告投放代理公司、网盟、DSP等流量需求方,以及第三方机构和数据公司都是为了缩短链路,方便更好的赋能媒体商业化。
近看:倍业科技为APP提供商业化引擎
倍业科技经过不断的发展和市场磨合后,通过对行业经验的沉淀、底层技术的打磨、广告商业化通道的技术搭建,随后于业内率先开辟针对中腰部媒体广告商业化的全新细分赛道第三方私有市场,提出了助推媒体商业化的智能流量分发策略。
智能流量分发策略通过分析APP流量特性,匹配到全网最佳的渠道,为APP充分挖掘每个流量的价值,并打造出对应的倍联平台Blink——让APP拥有自己的商业化平台。智能流量分发策略已帮助APP实现商业化过程中的研发对接成本和运营维护成本的大幅降低,同时提升了APP收益和运营效率。目前,Blink已累计服务独立优质APP 100家以上, 涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域APP。Blink帮助APP 一站式连接140个以上的主流渠道输出流量,并实现超预期变现。
Blink立项之初的目标:“不仅要成为APP商业化的好帮手,更要成为整个行业使用的精细化运营管理工具,以及推动数字营销行业技术向前发展”。Blink解决的核心问题是精细化管理运营效率的提升和APP流量超预期变现,主要围绕收益优化、安全自主、高效快捷三大方面。
收益优化,Blink产品上主要是指广告SDK加速器。它通过广告SDK并串联混合填充模式,在AI算法的支持下,不断调整各渠道广告 SDK策略,实现总响应时长缩短,并提高了广告SDK填充率。相较于市面常见的串联模式下按序逐次展示请求,混合模式总响应时长可控制在几十毫秒以内,APP填充率极大提高。此外,还有全渠道“充分”竞价模式、流量库存优化等方法帮助APP实现超预期收益。安全自主和高效快捷,是指精细化运营管理工具上的技术安全、内容安全、商务自主、管理自主、全方位数据报表、智能托管等。比如技术安全,倍业对代码进行开源,从源头上杜绝敏感数据采集泄漏;智能托管,包含智能素材审核、智能优化创意等。
综上,倍业科技是一家赋能各领域媒体商业化的SaaS服务商,为APP提供商业化引擎,助推APP开发者实现流量变现和精细化运营管理,即让APP获得精细化运营管理工具的同时实现流量超预期变现。
