我国地大物博、物产丰富，各地都有不少自己的农特产。如何发掘这些地方特产，并且被有购物需求的消费者看到、促进供需两端对接，变得越来越重要。
字节跳动公益和抖音电商共同支持的“山货上头条”项目，通过优质内容和平台技术，连接需要被看到的农特产地区和拥有潜在购物需求的消费群体，让地方特色农货走向大江南北。据悉，“山货上头条”会持续开展人才培训，助力地方打造农产品品牌，帮助其农特产业发展，带动更多农民增收致富，从而助推乡村经济发展。
今年双十一期间，“山货上头条”项目落地吉林延边，于10月24日至11月3日在抖音电商开设专区，助销当地百余款农货，吸引了1000多位延边地区达人和商家参与。截至11月3日，该专区直播间累计获赞2.9亿次。期间，抖音电商共售出8万多单延边辣白菜，相当于消化了12至13万颗白菜；约442吨延边大米销往全国，近乎当地761亩水稻的产量。
来自吉林延边的@东北划拉哥他老妹儿 就是参与这次活动的地方达人。该抖音帐号由妹妹方春艳无意间上传的一段哥哥方强来她家“划拉”东西的视频而被网友关注。之后，他们开始和家人一起拍摄更多延边的美食和风景。在“山货上头条”助农项目的支持下，方强在短视频和直播中持续推荐延边大米、辣白菜等农特产，助力家乡农货销售。
抖音电商还深入河南、陕西、四川等多省农产区，扶助地方新农人和农副产品商家，助力农货产销对接。来自四川的90后女生秋月，一开始是深圳工厂里的打工妹，在大城市漂泊多年，最终和丈夫一起回乡创业。他们开通了抖音帐号@川香秋月，拍摄秋月在家种地干农活的场景。其中，一条磨豆花的视频，涨粉过50万。帐号火了后，他们决定通过抖音电商，把川香秋月的品牌打出去。第一次直播，他们就卖出了一万多单川香秋月萝卜。之后，他们开起了萝卜基地，带动当地农民增收。未来，通过抖音电商，他们还要让家乡更多“山货上头条”，把川农美食卖向全国。
据悉，“山货上头条”在成立之初，旨在为贫困地区打造农产品品牌，助力当地农产品上行，带动产业发展。“山货上头条”项目组通过实地调研、产业梳理等，帮助贫困县挖掘产品的特点，并投入创意策划精力，为农产品确定品牌传播定位，整合今日头条、抖音、西瓜视频等平台优质创作者，帮助贫困县特色物产打造品牌，助推农产品走出大山，被更多的用户知晓和购买。
数据显示，截止2020年5月，“山货上头条”项目已经销售农产品近180.7万件，销售额达到9300万元，重点打造了20个农产品品牌。
