明星引流、白皮书发布、微综直播……6月,绽妍都做了什么?

来源: 东方网
2022-06-09 11:18 
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一场618年中大考,为护肤品牌开启了新一轮营销竞赛。

受多方面影响,各大品牌考虑因素已不再局限于“价格赛道”,转而在“营销赛道”上进行新一轮角逐。如何将压抑许久的购买诉求转化成为品牌好感,已经成为各大品牌新的拓展方向。

绽妍“敏肌妍究所”主题微综艺打造新声浪

绽妍,在本次618大考期间交出了一份别样的答卷。

自5月25日起,绽妍联合芒果智娱开启以“屏实力 拒敏感”为主题的“敏肌妍究所”系列直播微综艺,截至6月6日已在绽妍天猫官方旗舰店直播间完成10场微综艺直播。

敏感肌是皮肤屏障受损的典型症状,绽妍作为专注皮肤屏障修护的皮肤学级护肤品牌,希望通过本次直播活动解决敏感肌困扰,趣味科普皮肤屏障修护的重要性及正确方法。

在直播期间,绽妍借助明星流量、话题优势与二次创作内容获得了大量的曝光度:#屏实力 拒敏感#、#尹浩宇的心动瞬间#、#甘望星生图出圈的秘密#、#孟子义片场惊现CP#等话题微博累计阅读量破3亿。绽妍心动大使INTO1尹浩宇直播间的观看量、互动量创下了活动以来的峰值,绽妍一度登顶天猫健康优选第1名。

借力明星资源强势引爆 品牌声量持续聚集

在618营销的背后,是绽妍在资源联合与品牌洞察的进一步整合提升。

据悉,在本次“敏肌妍究所”直播微综艺中,绽妍与芒果智娱达成了深度合作,联合明星艺人资源为绽妍品牌进行全程助力。将妍究生聊天室、妍究生秘密大公开、妍究所大闯关、敏肌实验小课堂等一系列创新玩法融入其中。出现在直播间的,除了绽妍心动大使—INTO1尹浩宇、星光“妍”究生—孟子义、甘望星,还有多位KOL、医生等多领域达人从自己专业角度出发,对于敏肌话题进行解读。绽妍“敏肌妍究所”受众覆盖全面,在专业深度与传播广度上皆有涉及。

此次直播,绽妍克服重重困难,分别在北京、杭州、敦煌、海口四大城市进行直播,跨越两河四省,实现品牌线上云聚力,打造沉浸式护肤微综艺。

2022皮肤屏障白皮书强势发布 525全国护肤日全网科普

在消费者洞察的角度,绽妍在品牌塑造中精准抓住人群对于美与敏感的矛盾痛点,并在618之前已开始进行品牌借势。525护肤日,绽妍联合新浪时尚、皮肤科医生价值平台优麦医生发布《2022皮肤屏障白皮书》,调研最新皮肤屏障受损现状,探索皮肤屏障修护新方式。

同时,借助敏肌妍究所的多场专业性直播,绽妍生动形象地向消费者科普了皮肤屏障与敏感肌的关系、如何进行皮肤屏障修护等方法,解答消费者最为关心的诸多问题。此外,绽妍在线上、线下通过联合百家医院义诊、科普讲座、直播等方式,帮助广大用户解决皮肤屏障受损等各类问题,实现科学护肤。

  专注皮肤屏障修护领域 强大研发实力铸就品质

作为一家专注于皮肤屏障修护的专业品牌,绽妍始终在屏障修护的道路上稳步前行。绽妍坚持医研共创、科学智愈,同时拥有西安德诺海思和成都英普博集两大研发平台及 7000 多平方米产品研发及配方实验室,强大的研发实力也成为绽妍走在行业前列的有力保证。多年的研发积淀,令绽妍形成了品牌核心优势——“BIO+4D”,即生物科技赋能4D屏障修护,绽妍以此理念为基础,为皮肤屏障受损人群提供安全、有效的护肤产品。

从话题到直播,从明星经济到专业塑造,在618黄金商机争抢战中,绽妍给出了别样的答案。本次618活动期间“敏肌妍究所”直播微综艺的打造,是绽妍传播广度方向探索的又一次成功经验。在坚守“专注皮肤屏障修护”的品牌主张同时,不断延展品牌传播广度,形成1+1>2的618传播格局。强定位、新模式,绽妍的品牌拓展之路将拥有无限可能,让我们拭目以待。

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【责任编辑:钟经文】
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