继淄博之后，凭借冰雪游和花式宠客，哈尔滨稳稳接下新一波流量。而随着“春节游”旺季来临，各地纷纷开启“互卷”模式。

文旅产业热潮涌动的同时，银行业积极开展金融支持文旅专项行动，聚焦产品、贷款、服务等方面，下好服务实体经济“先手棋”。

加大金融供给

文旅市场的火热得到了银行机构的助力。多家银行聚焦文化和旅游消费等重点领域，丰富金融产品及促销活动供给。

在金融产品方面，今年1月11日，恒丰银行昆明分行在大理举办“恒惠·客栈贷”特色普惠小微金融产品发布会。该产品旨在定向为云南省旅游业产业升级，提供高效、便捷的定向融资支持。

去年12月18日，江苏省文化和旅游厅宣布，联合南京银行、江苏省信保集团试点推出“苏旅贷”专项金融产品，首期贷款规模达10亿元。

在促销活动供给方面，趁着“冰雪游”的热度，近期几大国有行纷纷借势在多个热门冰雪旅游地推出与“冰雪”主题相关的信用卡消费优惠等活动。如农业银行针对哈尔滨冰雪大世界、圣索菲亚大教堂等热门景区的门票、购物、住宿等，推出信用卡消费优惠活动。中国银行吉林省分行近日就“冰雪游”主题推出指定商户微信满减消费券。股份制银行中，光大银行、兴业银行等也纷纷“抢滩”冰雪经济。近日兴业银行哈尔滨分行推出“兴动冰城CITYWALK”优惠活动，该分行信用卡客户绑定美团支付冰雪大世界等游玩路线票满150元减15元。

此外，多家银行还加大对文旅产业的信贷支持力度，解决相关企业融资需求。记者从交通银行处了解到，该行黑龙江自贸试验区哈尔滨片区分行自2019年起与哈尔滨极地公园建立合作关系，并为哈尔滨极地公园二期项目提供了1.9亿元项目贷款。2021年至今，双方进一步建立全面战略合作伙伴关系，在信贷支持、场景引流、营销宣传等方面展开深入合作。

具备本土优势的哈尔滨银行也在加码冰雪产业金融服务市场。据悉，截至目前，哈尔滨银行已向冰雪大世界投放贷款3.2亿元，用于建设多项冰雪项目。该行还利用省内外营业机构全覆盖优势，宣传哈尔滨市冰雪文化与冰雪旅游项目。

此外，农业银行黑龙江哈尔滨尚志支行根据亚布力滑雪旅游度假区内不同企业的特点，提供定制化金融服务方案，从冰雪产业链环节开拓市场机会。

多方面挖掘文旅新机

多地文旅相继“出圈”，背后是以当地特色的文旅资源、完备的配套基础设施、优质的游客服务、本地人的热情好客等“家底”作为支撑，银行等金融机构也在“添砖加瓦”。

未来，银行业如何进一步挖掘文旅新机？中央财经大学证券期货研究所研究员杨海平以冰雪产业为例阐述。他认为，商业银行可以重点从以下方面挖掘冰雪产业的机会。一是针对冰雪产业高科技装备的生产提供知识产权质押融资、投贷联动等金融服务；二是以优质冰雪旅游项目贷款支持为切入点，升级场景化数字金融服务。另外，在支持区域文旅产业方面，商业银行可以对接各地扶持文旅产业的政策，设计风险防控与缓释措施，提供针对文旅开发项目的信贷支持；将文旅产业小微企业、个体工商户作为普惠金融服务重点对象，积极创新信贷产品；利用数字化转型最新成果，优化当地文旅消费环境等。

星图金融研究院副院长薛洪言对《证券日报》记者表示：“全国性金融机构应协同跨区域分支机构资源，推出契合多区域文旅热点的金融产品和营销活动，以更好满足消费者需求。”

“对于地方文旅产业发展，金融机构应加大倾斜力度，助力地方特色文旅资源供给升级和服务优化。”薛洪言认为。

（彭妍熊悦）