当地时间2025年11月18日至20日，全球会奖旅游业界最重要的展会之一 ——2025西班牙巴塞罗那国际商务及会奖旅游展览会（IBTM World）成功举办。北京作为中国大陆地区唯一参展城市亮相，吸引了国际买家的广泛关注。北京市文化和旅游局组织八家北京会奖旅游企业，共同组成“你好,北京”主题展区，向欧洲及全球会奖旅游业界展示了北京作为国际会奖旅游目的地的多元魅力与专业服务能力。参展企业包括北京欣欣翼翔国际旅行社有限公司、博悦咨询（北京）有限公司、环亚风景国际旅行社、北京碧山国际旅行社、北京首旅旅行发展有限公司、北京京旅恒展国际会展有限公司、中国旅游集团旅行服务有限公司以及众信旅游集团股份有限公司。
"你好，北京"展区一系列富有京味特色的文化体验活动，成为现场的关注焦点。国际买家们纷纷驻足，在拉花纸龙制作和剪纸体验中感受中国文化的灵动神韵与纸艺的魅力，通过漆扇制作领略传统工艺与现代美学的完美交融，借助拓印体验亲手制作蕴含北京文化符号的纪念作品。展区还特别设置北京纪念章打卡集章活动，以及茉莉花茶与京味小吃品鉴环节，让各国嘉宾在互动中深入体会北京的地标文化与生活气息，全方位感受这座历史文化名城的独特韵味。
为全面展现北京作为国际会奖旅游目的地的资源优势，展区通过多维度、立体化的展示方式系统推介北京。现场循环播放的北京文旅宣传片及参展企业宣传片，生动呈现了北京古今交融的城市风貌、专业完善的会奖设施与独具魅力的文化体验。配合《北京新发现》主题手册、京津冀240小时过境免签政策宣传页等资料，向国际买家清晰展示了北京的优质旅游资源和便利出行政策，引发业界的广泛关注与积极反响。
本届IBTM展会期间，北京参展企业共完成近300家国际买家的商务洽谈，其中50家已达成初步合作意向，合作方包括American Express GBT、MCI、Global Travel等多家全球知名会展与旅行服务机构，为北京会奖旅游进一步开拓全球市场、深化国际合作开辟了新的空间。北京市文化和旅游局代表与IBTM、IMEX等重要国际会奖展展方会面，阐述了北京吸引国际展会的积极政策；与国际奖励旅游精英协会（SITE）负责人见面，商谈双方未来合作事宜。
本次活动不仅有效提升了“北京会奖”品牌的国际认知度，更通过文化体验与专业服务的深度融合，向全球旅游业界展示了北京作为国际会奖目的地的综合实力与发展潜力，为北京建设国际消费中心城市、推进文旅产业高质量发展注入了新动能。北京市文化和旅游局相关负责人表示：未来仍将继续组织优质会奖企业参加重要国际会奖旅游展，并与国际大会及会议协会（ICCA）、国际奖励旅游精英协会（SITE）等组织积极合作，持续打造北京会奖旅游国际品牌，并在推动中国会奖旅游国际化的进程中努力起到引领作用。
