在过往的品牌咨询中，时新科技服务的企业伙伴，时常面临这样的问题：
“新媒体环境的变化，该挑选推荐什么样的媒介，适合企业的精准传播。”
“网信舆论的净化，使得企业发声成本更高，品牌传播将采用什么样的传播策略。”
“新媒体KOL大号，除了双微(微信微博)，我该挑选哪些KOL来进行传播。”
“互联网的飞速发展，企业的舆论声量，怎么样进行监控预测舆论的导向。”
这些都是很好的问题，而且网络上，有很多人对于这些，有很精彩的回答。在面对这些问题的时候，如果加以咨询推演，不难得到解决上述问题的方案。品牌的营销，问题比较琐碎，不同的视角，也会产生如上述问题一样，形形色色不同的问题。
与其讨论这些具体问题，不如暂时放下这些琐碎的问题。对于品牌营销，可以拆解为二个问题：
首先，我们的品牌定位是什么?
如果发散性的去探询上述传播中的具体问题，时新科技在服务众多客户中，发现很多企业方，在提出品牌传播的需求时，自身的定位都梳理的不够完善。举例来说：
品牌做营销策划，对于搜索推广的关键词，都没有定义。当下的互联网品牌营销，究其根底，无非BAT三大阵营，搜索、电商、社交，而关键词是群体性给企业的标签。流量的获取，企业的基础认知，都来源于关键词的定义。
其次，我们的品牌传播目标是什么?
企业品牌的营销，始于企业定位，终于营销目标。而品牌的营销目标，无非三种：提高爆光度，业务转化率，公关危机。通过这三种维度的目标，根据企业自身的发展阶段，就能够辩别出当下企业品牌的传播目标是什么。
上面探讨了品牌传播的问题，及如何定义传播需求之后，不可不了解当下互联网发展的趋势，行业发展的变化趋势，使得企业品牌营销，面临着更复杂的环境，消费者个性化、品质、体验的需求变化，传统的营销思维方法，越来越不适应新的互联网环境。互联网发展趋势，是造成传播问题的市场背景因素，只关注传播问题，而对于互联网背景的驱动，很容易在品牌传播执行中迷失。通过行业发展观察，大致在当下，我们看到2种趋势，对于企业品牌营销至关重要。
一.经济发展带来的消费升级让消费者更重视体验和个性
在改革开放、经济飞速发展的近40年以来，从物资溃乏的年代，已发展成丰富的时代。80、90后成消费的主力军，主力消费群体年轻化，所带来的消费决策的变化，成为影响企业市场的重要因素。
如餐饮行业，在方便面行业，随着消费者对于饮食要求品质的提高，方便面行业，已连续4年销量下滑。
2006年，五谷道场销量达10亿元，近两年间亏损达2亿元，而到今年6月五谷道场以5228万元，被克明面业收购100%股权和债权。
相比较于方便面行业，不止是五谷道场的败退，而与此同时，近几年快餐业的飞速发展，有行业人士观察分析说，“不止要吃得饱，更要吃得好”，已成为如下餐饮消费的诉求。透过餐饮业中的方便面市场来看，消费升级的用户需求价值的变化，是对于消费体验更高的追求。
二.人工智能快速发展，移动浪潮下品牌传播面临智能化的趋势
Alphago战胜李世石，让各界意识到人工智能技术，正在应用成熟。2017年，人工智能将进入快速发展期。互联网企业在人工智能领域的布局，BAT人工智能战押注不断加码：
BAT等互联网领头企业，在人工智能的发展上，具备天然的优势：大数据是人工智能发展的必要基础条件。BAT等巨头，纷纷设立人工智能研究院，并在各自的领域，取得了一些应用场景。未来的互联网，随着智能物联网的发展，网络应用可以更加无形，如阿里巴巴的支付，已经实现用户无需手机网络，通过人脸识别，即可实现消费购物的功能。
在互联网环境的变迁下，北京时新科技有限公司，简称“时新科技”，是以“科技公关”为理念的创新型数字营销服务商。时新科技依托自身技术团队开发出大数据舆情监测系统、搜索引擎优化系统、口碑营销系统、新媒体营销系统等等，构建了时新科技独有的“品牌搜索环境营造” 服务体系，时新科技坚持以技术为核心支撑的数字化品牌公关战略，为企业客户提供具有竞争力的数字品牌服务解决方案，树立科技驱动品牌影响力的品牌公关理念。时新科技团队，在服务于诸多品牌传播的项目时，累积了丰富的互联网传播经验。服务的行业客户有：智能电视、物流、金融、直播短视频等行业领域。
