为了更深入贯彻“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”三个转变，去年9月20日，中央电视台首次向社会公开发布了“国家品牌计划”，旨在通过国家权威平台，打造能够代表中国参与全球商业竞争和文化交流的国家级“中国品牌”。
在过去的一年里，“国家品牌计划”整合了央视平台的优质资源，助力众多优秀的中国品牌在激烈的国内国际竞争中赢取领导地位。据悉，2018年CCTV“国家品牌计划”发布会即将于9月19日在北京正式启动，届时将有一批优质国家品牌企业到场，共襄盛举。9月22日至29日，也将陆续在济南、杭州、深圳开展专场说明会。
国品数据见证品牌力量 精准扶贫撬动品牌发展
“国家品牌计划”自推出以来，目前入选品牌企业覆盖食品药品、家电、电子商务、能源、汽车、日化等多个行业，共有成员企业35家。根据CTR2017年1-5月份的广告监测数据，每家“国家品牌计划”成员企业在央视播出的硬广平均次数约4500次，平均每天露出30次，触达9.6亿观众，其中7.6亿人看过三次以上，广告总收视点达到2500。“点击量”达300亿次以上，媒体回报超值。
同时，“国家品牌计划”的另一个使命是最大化发挥社会效益。在“精准扶贫战略”提出后，央视秉承时代的使命感，主动承担了国家媒体的社会责任。贵州红心猕猴桃的公益广告片亮相央视屏幕，为当地猕猴桃带来超过3个亿的销售额，并带动了猕猴桃电子商务、休闲采摘体验、乡村旅游等产业发展。随后央视又免费播出了遵义茶、织金竹荪、从江椪柑的扶贫公益广告，大大提升了这些产品的知名度和销售量，为当地的贫困农民带来了实实在在的好处。
影响力铸就品牌与价值 国家品牌实现出海梦
2018年“国家品牌计划”为了用最好的资源服务最好的企业，已成立专项工作组，调研了十几家企业和广告代理公司，听取了“国家品牌计划”的意见和建议，优化产品体系，去粗取精，打磨出更能助力企业品牌塑造和持续发展的传播计划。此外，央视也已初步形成了一云多屏、一体发展的技术战略布局，实现了移动化、互动化、视频化传播手段和全球网络分发覆盖，形成不论“大事”、“小事”，都尽在央视的观众收视习惯。“国家品牌计划”将结合大事件营销，统筹设计春晚、冬奥会、世界杯等相关产品，帮助企业充分开发体育大年的营销价值，助推国家品牌在世界市场展露头角,显示中国国家品牌的力量。
据了解，本次2018年“国家品牌计划”启动，央视将探索“电视+”与“互联网+”的契合点，全力打造“智慧融媒体”，同时推出更多优质创新节目资源，为“国家品牌计划”注入更多鲜活能量。
