曾经国产奶粉给国人的一记暴击，让中国乳业的发展走过了很多坎坷和挫折;坚冰深处春水生，曾经的阵痛，在颠覆传统乳业营销理念之下，换来了奶业的涅槃重生。作为“国家级乳业品牌”代表之一的飞鹤乳业，颠覆传统营销，率先联手湖南卫视，创新、重塑中国乳业的品牌之路。
9月23日，湖南卫视快乐购携手飞鹤乳业，深入地处北纬47°的齐齐哈尔甘南牧场，用一场原产地大直播，向观众全方位展示来自中国自家门口的黄金牧场，国产奶粉首次在中国刷屏。在北方齐齐哈尔，短短120分钟，快乐购创下了三档直播节目销售超百万，每分钟销售破万的国产奶粉纪录。飞鹤乳业，一个新的“国民品牌”爆品诞生了。
我们跟随快乐购的镜头，深入到飞鹤奶源地，从牧场、加工到生产运输，全程全透明直播，电视、PC、手机多屏互动，同步直播;同时快乐购打通全通路进行整合营销，向消费者展示国民奶粉的“全产业链”。截至到9月25日，超过三万多罐奶粉售出，飞鹤奶粉从奶源地，飞奔直达到全国各地的消费者手中。
芒果生态是个圈，品牌+营销的落地生根
据悉，飞鹤乳业与湖南广电的结缘并不止与快乐购。早在今年4月，飞鹤乳业就与湖南卫视达成战略合作，双方联手王牌综艺IP《快乐大本营》，首次创建并开发“飞鹤-湖南卫视”台网生态合作链。飞鹤乳业打通包括芒果TV、快乐购在内的湖南广电旗下资源体系，实现台网联动，品销合一，大胆布局湖南卫视全系资源，进行台网流量变现闭环搭建。
与湖南卫视的合作，是飞鹤乳业进行营销升级的重要一环，但所有的营销，最终目的还是销售。在搭建前期积累了大曝光、强声量、优口碑之后，飞鹤与湖南卫视选择在黄金9月完成台网流量变现闭环搭建的最后一步——快乐购中国原产飞鹤牧场大直播。快乐购将飞鹤乳业打造成为原产地爆品，将粉丝直接变为消费者，所见即所得，实现品牌到销售的完美提升，加速飞鹤乳业的销售变现。
芒果生态圈真正意义上的“沟通”，实际上是传统媒体和新媒体的沟通，同时也是“湖南卫视+芒果TV+快乐购”营销大闭环之间的沟通与连系。品牌与营销密不可分，此次快乐购的强势加入，更是打通了飞鹤乳业从传播到销售的产业路径，将国产品牌的营销变现，让营销落地生根。
原产地大直播，国民品牌的逆袭之道
国产奶粉在经历痛苦的信任危机之后，近年来慢慢在废墟中崛起。许多国产奶粉的品质并不比进口奶粉差，甚至优于进口奶粉;国民品牌多年以来的口碑沉淀，正在蓄势待发。飞鹤乳业在芒果生态圈台网联动之下，重新塑造国民乳业的品牌，最后通过快乐购原产地大直播的呈现自家牧场的全产业链，让本土销量第一的民族乳业品牌，受到了更多消费者的关注和欢迎。中国乳业品牌强势崛起。
媒体的力量， 在于不忘初心的传播正能量，和世界不断地沟通观点、传递想法;电商的力量，在于可以让好的想法变现落地，能将全国各地好产品推荐给更多的消费者。实际上，很多优秀的民族品牌，是值得被我们记住的。
快乐购骨子里流淌着的强势基因，注定能为民族品牌造势，为销售变现加持。快乐购历经十年的发展，一路冲锋，一步步升级为媒体+零售产业集团;快乐购的原产地大直播，一种不可复制的”原产地模式“，将成为更多“国民品牌”爆品的逆袭之道。
