再过几天就到国庆节了，因为包含了中秋节的原因，今年的国庆长假可以说是长上加长，相信不少人已经做好了出游的安排，准备利用这8天时间好好游玩一番。作为投资者，一放长假首先想到的就是假期的旅游经济。虽然旅游行业在我国起步较晚，但自从改革开放以来，政府颁布了一系列政策支持旅游业发展，因此旅游业近年来成长迅速，并随着人们生活水平的提高和科技的进步，产生了新的业态和趋势。在此，我总结了其中五个比较有代表性的，其中有一些可能就在我们身边，但你也许从来没注意过。
一、文化旅游：山清水秀人更美
一说出去旅游，人们往往首先想到的是风景、古迹和美食。但很多时候我们出去玩，留下印象最深的却是当地的风土人情和独特的旅游文化。记得我有一年冬天去北海道，在札幌住宿的时候晚上出酒店闲逛，发现街道上非常安静，地上厚厚的雪几乎没有脚印，但是透过居酒屋的窗户，你能看到忙碌了一天的上班族坐在里面高谈阔论。转过一个弯，到了繁华的购物节，又是灯红酒绿，各种时髦年轻人穿梭其中。这种同一城市里的文化碰撞，给我留下了很深的印象。
目前，我国旅游的主要人群来自于城市，平时穿梭于高楼大厦，过着快节奏的生活，他们希望通过旅游感受不一样的文化，给自己带来新鲜感。比如探访名胜古迹，与当地人交流来体验文化，寻找文化差异。就像世界旅游组织对文化旅游所做出的定义：人们想了解彼此的生活和思想所发生的旅行。
因此，现在很多地区在搞旅游经济时都会非常注重人文和文化的建设，提出了“文化为魂，内容为王，体验为上”的发展策略，将旅游与当地文化很好地融合在了一起。比如你去河南开封，可以坐着船游御河，一路欣赏河边的夜景，品小吃，听茶区;如果你去四川，就能和安哈彝族村寨当地的彝族人交流互动，穿戴民族服装，一起唱歌跳舞，参加篝火晚会。晚上玩累了就住在民居，感受最真实的民族文化。
但是有些地方这种文化特色不明显怎么办?我上周在赤水参加的遵义康养产业发展会议就给了我很大启发。这个会议主要讨论的是中医药和康养产业的结合，中医药是中国文化重要的组成部分，和文化旅游之间有很好的契合点。
我们都知道贵州是中国药材重要的产地之一，非常适合发展中医药特色农业、中医药文化旅游和中医药健康体验。把中医药、康养、文化旅游三者结合，也就赋予了旅游产业新的内涵，对于地区经济来说，相当于增加了新的产业亮点。
据我所知，我国的三亚、长白山等地，都在积极推进中医药文化旅游产业。尤其三亚地区的中医药旅游已经在俄罗斯等欧洲国家小有名气，他们依靠海滨、森林、温泉、湿地等旅游景区和度假区，开展针灸按摩、药浴和药膳养生这种保健项目，很好地提升了旅游品质，也拓展了我国中医药文化在世界的影响力。
除了中医药外，很多地区都在打造这种有鲜明特点文化旅游小镇。“文化+旅游”首先是挖掘每个地区的文化内涵，在景区提升过的程中，把文化的内涵放在第一位，这样既突出了当地特色，又使特色和旅游经济很好地融合在了一起，形成了一条完整的“文化+旅游”的产业链。
二、吃亏是福
今年北京大学校长林建华在毕业典礼上以“吃亏是福”为题，为毕业生们送上了临别寄语。虽然意义有点不同，但“吃亏是福”这句话同样代表了我们今天旅游产业的发展趋势。
“你还记得大明湖畔的夏雨荷吗?”这句出自《还珠格格》的台词给济南著名的景点大明湖增加了一份浪漫的色彩，但一想到要见夏雨荷还得买门票，是不是会觉得很扫兴?于是，从今年1月1日开始，大明湖公园宣布全面免费开放，通过“还湖于民”拉动旅游经济整体发展。
像济南这样免费开放公园的城市不在少数，早在大明湖之前，包括杭州西湖、南京中山陵陵寝、厦门鼓浪屿等多个5A级景区都已免费开放。
最近几年，景区高票价一直为人诟病，但这也是景区的无奈之举。因为景区必须对景点进行维护，像杭州西湖刚开始实行免费政策时，就出现了每年5000万的资金缺口，这对景区来说压力很大。而且景区免费后，会造成客流量的暴涨，只有通过票价杠杆才能分流人群，导致很多景区到了今天仍然坚持涨价。
不可否认，景区在资金上确实有难处，但如果从另一方面算一笔账，就会发现免票才是最佳的选择。比如国家4A景区南京玄武湖，自从2010年实行全面免费开放以来，游客数量从之前的年均500万激增至1700万，经济效益逐年递增30%。景点虽然免费了，但却提高了吸引力，使游客数量大幅上升。同时，周边的住、行、食等服务行业的收入也会上升，综合来说，带来的经济效益绝对大于免票所受的损失。
我认为，景区门票是硬性收入，而周边的服务业是弹性收入，只有弹性收入才有巨大的提升空间。未来，景区免费将成为中国旅游业的一个普遍形式式，但在目前这个阶段还需要政府来大力支持，通过补贴弥补免费对景区造成的损失。而且免费也不能一刀切，要根据当地情况，逐步制定低价门票和免费门票的战略。
三、个性化定制旅游
随着消费升级带来的游客对旅游产品品质化、个性化服务要求的提升，越来越多的消费者不再满足于传统的旅游产品，开始关注定制化的旅游服务。
关于什么是定制旅游，我们可以把它和传统的旅游形式做一下对比。比如跟团游，什么时间去哪，吃什么玩什么都是旅行社定好了，消费者只能跟着导游按照既定路线游玩;自由行是旅行社安排好了住宿和交通，具体去哪，什么时候去，都由消费者自己决定;而定制旅游是你说出你的想法或目的地，定制公司根据你的要求为你制定一套完整的旅游计划，并配备专车专导，给出行者带来最个性化的服务。
三者相比可以看出，跟团游明显不符合个性化需求;而自由行或背包客最适合学生群体，但对于时间紧张的上班族和老年人都不太合适。相比之下，定制化旅游在所有旅游形式中的体验是最好的。从2016年开始，近一半的旅游行业创业者都把目光集中在了定制旅游上，资本也非常看好这一趋势，从资金方面给予了很大支持。同时，像携程、途牛等大型在线旅行社也纷纷加入了定制旅游的行列，此外还有很多创业公司专注于定制旅游，独立为客户提供服务，为这个新兴领域注入了巨大的活力。
不过，虽然定制旅游的服务让人心动，但高额的收费却不是一般人能承受得起的。此外，因为创业公司扎堆涌现，同质化现象严重，如果不能依靠特色获得市场竞争力，那么最后的利润也会下降。这也是一些大型旅游公司不敢轻易涉足定制旅游的原因。但随着市场的发展和相关人才的加入，未来两到三年定制化旅游的模式会越来越清晰，从而成为传统旅游产品的重要补充和新的产业增长点。
四、互联网+旅游
最近几年，旅游与互联网的结合越来越紧密，消费者上网查询旅游攻略和旅行社评价自不必说，新兴的互联网产业也在从其它侧面支持着旅游业的发展。像是现在大热的共享经济，就对旅游产业起到了很大的辅助作用。比如我一家子要出去玩，可以用Airbnb把闲置的房子租出去，这样既降低了我出行的成本，同时也提高了闲置空间的使用率。到了想玩的城市，近一点的地方也不用费劲去打车，可以根据需求选择共享单车。另外我也可以在社交网络上对景点进行评价，让其他人根据我的评价对景点产生判断，规划最适合自己的旅游路线。
在互联网的影响下，很多地方提出了智慧旅游的概念，采用低成本、高效率的结合方式，把涉及旅游的各个要素联系起来，在为游客提供智能化旅游信息的同时，也为管理部门提供了新式的管理手段，旅游企业更是可以利用其对自己的产品进行市场营销。
GIO华兴控股不久前和黄山旅游集团达成了战略合作协议，我比较关注的就是如何让旅游更简单，除了为游客提供周到的服务，还要尽可能地满足他们多元化的需求。包括我们前面提到的定制游、自由行等都已经成为热点，为了与市场共同前进，必须依靠互联网和大数据的力量将焦点集中于细分市场，形成差异化的竞争优势。
今年5月，国家旅游局发布了《2016中国旅游投资报告》，报告显示，2016年全国旅游总投资超过1万亿，在线旅游超过1000亿元，且在线旅游投资呈现高度集中。在线旅游发展的趋势虽然明显，但也说明了中国互联网旅游的基础还比较薄弱，我们正处在信息化和数字化的巨大浪潮中，在线旅游市场还将有巨大的发展空间。
五、体育旅游前景广阔
前不久，2017北京马拉松在天安门广场起跑。因为“套牌”事件，这次活动引起了媒体的广泛报道，成了吃瓜群众们茶余饭后的谈资。除了“套牌”外，有一组数字我认为更应该引起关注。
据报道，这次的北马活动有来自33个国家和地区的3万名跑友参赛。据驴妈妈平台显示，北京景区门票、酒店、交通的预定人数环比9月上、下旬增了24%左右。
这说明，拥有众多参赛选手和观众的马拉松比赛，已经形成了马拉松旅游经济。携程网上的一份报告更是证明了这个观点：2016年通过携程报名马拉松参赛、观赛跟团游自由行线路的游客同比去年增长200%以上。
本月19日，在2018深圳大鹏新年马拉松新闻发布会上就有相关人员表示，这次在深圳的马拉松比赛路线包含了大鹏所城、杨梅坑、鹿咀山庄等多个自然人文景观。同时还将为参赛跑者特别推出旅游套餐，踏上大鹏所城寻根之旅、前往东山寺新年祈福，参观大亚湾核电基地、游览玫瑰小镇，体验帆船出海之旅等等。可以看出，当地政府已经将马拉松赛事和旅游项目紧紧地结合在了一起。
除此之外，贵阳、河北、山东等地，都在借举办马拉松比赛之际，带动当地旅游产业发展。这就像08年的北京奥运会一样，可以展示一个地区最美的景点和最好的服务，只不过奥运会可遇不可求，而马拉松则可以年年都办。
除了马拉松外，足球、赛车、户外骑行等体育比赛都可以为旅游产业打开市场，这对于国家、地区形象的展示，以及提倡全面运动都有着很大的帮助。据有相关专家研究表示，到2020年，中国体育旅游总人数将达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。届时，这个巨大的市场也将成为资本角逐的重要战场。
