9月27日，汰渍“穿出彩，活出色——全球首家快闪店”活动在北京悠唐购物中心举办，活动邀请中国时装创意人韩火火出席。韩火火在现场体验了多点Dmall的自由购业务，并且通过多点Dmall自由购正式开启汰渍新款洗衣产品的优惠发售仪式。
当天下午，一支炫动青春的“酷本色”快闪舞为活动拉开了帷幕，中国时装创意人韩火火作为重量级嘉宾耀眼登场。活动现场，汰渍发布了两款洗衣产品，分别是三合一洗衣凝珠、焕彩系列。同时，韩火火也现场体验了多点Dmall的自由购功能，并且通过多点Dmall自由购正式开启这两款新品的开卖仪式，把活动推向了新的高潮。
根据多点Dmall相关负责人介绍，目前汰渍新发布的两款产品已经在多点Dmall率先开卖。并且，多点Dmall还上线了汰渍全系列产品“满99减40”的优惠活动，用户打开Dmall App，进入到“全球精选”，就能够看到活动专场，或者直接在多点Dmall上搜索汰渍，也可以进入到该页面。
据了解，多点Dmall是一家线上线下一体化全渠道新零售平台，品类覆盖生鲜日百等日常消费品，依托与本地大型商超的深度结合，提供高品质、低价格、2小时送达的优质服务。此次韩火火体验的就是多点Dmall已经推出的业务自由购，用户只需用手机扫描商品码并线上支付，顾客就可跳过收银台结账环节，将商品带出超市。
实际上，无论是对于品牌商还是零售商而言，年轻人购物方式的转变一直都是其急需解决的问题。“随着年轻人成为消费的主力军，他们更加喜欢线上购物，这就使得品牌商和零售商需要做出改变去迎合年轻人的购物习惯。”一位零售行业从业者表示。
针对于此，多点Dmall在和传统商超合作时，针对年轻顾客消费即时性强、依赖手机支付等特点，搭建了门店立体支付体系“秒付”和“自由购”，极大的节省了用户在超市等待收银排队的时间，尤其是对年轻人，更是给他们提供了一个愿意在超市购物的理由。
“自由购、秒付、会员打通和线下配送等适合年轻人购物的能力，既给传统商超带来了新的年轻用户，同时也可以帮助商超将之前单一的线下用户转化为线上和线下的全渠道用户，这对于改善商超的会员增长和健康的年龄结构配比有非常大的帮助。”多点Dmall合伙人刘桂海表示。
数据显示，目前在多点Dmall的用户中，年轻用户占比过半，其中80后用户占比超过30%，90后占比将近20%。而在多点自由购业务中，年龄在35岁以下的用户占比更是高达65%，其中90后占比高达45%。而且随着多点Dmall的发展，年轻用户的同比增幅非常迅速，目前80、90后用户占比的月度同比增幅平均在30%以上。而物美超市经过跟多点Dmall会员打通不到1年的时间，使其会员增长超过了物美过去22年的总和，而且使其会员的平均年龄下降了3岁。
业内专家分析，多点Dmall此次借助韩火火就是在吸引年轻人关注的同时，也是在帮助传统商超用户进行年轻化转型。其实在新零售的发展浪潮中，传统零售商与电商之间的关系从对立到合作，这已经是大势所趋。而在这种合作中，对于电商公司的考验就是谁能够真正的解决传统零售商的痛点，这也将会最终决定谁能够从新零售厮杀中脱颖而出。
据悉，此次汰渍和多点Dmall的活动只是开始，“未来将会有更多类似的新品发布和优惠活动在多点Dmall推出”，多点Dmall相关负责人表示。
