香飘飘食品股份有限公司IPO申请获得通过，成为A股市场的奶茶第一股。最新披露的招股书显示，香飘飘计划在上交所发行4001万股，募集资金7.48亿元，用于液体奶茶建设项目和杯装奶茶自动化生产线建设项目。
液体奶茶市场广阔 与冲泡奶茶形成互补
众所周知，香飘飘是杯装奶茶的开创者和领导者。如今的香飘飘已深深占据消费者的心智空间，牢牢占据冲泡奶茶行业领导者地位。根据AC尼尔森研究数据显示，香飘飘连续五年在杯装奶茶市场处于领先地位，香飘飘2013年市场占有率超过50%，2016年市场占有率将近6成。
近年来，液体奶茶增长迅速。据了解，在整个奶茶市场，液体奶茶因其方便即饮的特性，深受消费者青睐。基于市场趋势及顾客机会判断，香飘飘踩准消费升级，推出全新的杯装即饮奶茶Meco牛乳茶，打造方便即饮、醇正口味、高端情调、品质健康的品牌形象。
致力研发健康新品 定位高端奶茶市场
据资料显示，本次IPO募集资金均用于公司的主营业务——奶茶产品的研发、生产和销售，通过扩充产能、丰富产品线形成淡旺季互补，不断开发新产品和新市场，公司致力于推动奶茶成为世界主流时尚消费饮料，将“香飘飘”打造成中国奶茶行业的经典和标杆品牌。
定位高端奶茶市场的香飘飘Meco牛乳茶，甄选澳洲牛奶配印度红茶，从源头上实现了植脂末、防腐剂、着色剂等五大元素的不添加，匠心打造，只为确保牛乳与红茶完美融合，奶香浓郁，口感原汁原味，说它是牛奶泡的茶毫不为过。
在享受美味的同时，也无需为身材担忧，100g Meco牛乳茶等于100g苹果的热量，低热量不发胖。而除了健康美味，Meco牛乳茶又兼具时尚、有质感的包装设计，正如消费者所说，“Meco牛乳茶不仅颜值高，味道也好，不愧是我家男神代言的产品”。
主打年轻消费群体 明星+黑科技实力圈粉
Meco牛乳茶一经推出，市场反响热烈。自2017年6月份上市之后，迅速斩获了年轻消费者的青睐。据悉，香飘飘与全新品牌Meco牛乳茶代言人陈伟霆正在开展新一季广告大片等多方面的深入合作，共同演绎牛乳茶作为新生代产品健康、时尚的理念。
为了与95后更好地“玩”到一起，近日，Meco牛乳茶推出全新高端“黑科技”玩法—陈伟霆AR热舞互动。用户只需要打开支付宝AR，扫香飘飘Meco牛乳茶杯身，陈伟霆大跳Meco舞的帅气形象就会跳出屏幕，来到现实场景中。用户可以选择与陈伟霆拍照或与他一起来段Meco热舞，成为“陈伟霆的另一伴”。项目上线短短几天内，就收获了大量的优质用户作品。粉丝们争相晒出与陈伟霆同框热舞的图片及视频，微博话题#陈伟霆的另一伴#瞬间火爆社交平台。
行业分析人士认为，此次推出的“明星+黑科技”跨界新玩法不仅打破了传统意义上的明星营销活动，也突显了品牌年轻化、高端化的形象。
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