文/宋观
国庆中秋双节前夕，凤凰网历史频道领衔推出凤凰网“举杯邀明月”中秋选题。通过寻访匠人、对话名家，制作话题短视频矩阵，并开展线上线下展映，形成访、品、录、展的多层次展现——据悉已累计赢得百万关注量。
(图为凤凰网“举杯邀明月”中秋选题受邀嘉宾、著名历史学家毛佩琦)
与此同时，作为受访机构之一、有着六百年历史文化基因的水井坊，也随同凤凰的中秋“匠心与传承”选题，再次广受瞩目。
高度+厚度+醇度，让匠心有故事更有味道
据凤凰网历史频道主编高飏介绍：“本次中秋选题，凤凰网分别对故宫匠人王津、‘水井坊’酿造技术第八代传承人林东、历史学家毛佩琦进行了采访。我们希望通过他们的不同故事或视角，让日趋被神秘化的‘匠心’走向公众视野。”
对名扬二次元的“网红级”钟表匠王津，我们可从中感受到文物修复技艺的挑战与辛劳，也能藉此遥想到当年宫廷匠人“无从复制”、“历久常新”的艺术魅力——“匠心”所蕴含的文化高度，由此得以“立起来”。
(凤凰网“举杯邀明月”中秋选题相关视频，被腾讯每日焦点重点推荐)
对荣获过“中国白酒工艺大师”等称号的酒匠林东，其“惟精惟一”的匠人故事则是在历史厚度上见细节——既有时间纵向的12小时与酒为伴，亦有标准横向的叙环节、窥心态、谈传承、话创新，让“匠心”这个选题更为形象。
对知名历史学家毛佩琦，本次选题则将他放在了“提纲挈领”的品鉴者位置。如他所言：“我们看故宫时，不仅要看那些陈列的玉器、瓷器、书画、刺绣、青铜等等，也要看它的斗拱、天花板上的藻井、栏杆上的雕刻。比如说，做斗拱梁柱结构是没有钉子的，完全使用木头架构起来，非常稳固，而且非常优美。不同时代的斗拱还有不同的层级，看多了，就会辨别宋、明、清的不同，就像喝酒一样，品多了，就知道酒的好坏了。”
由此“两访一品”(访故宫钟表匠、访大师级酒匠，历史学家品鉴)，在故事上既有故宫匠人历经明清两朝的文化高度，更有水井坊酒匠六百年的历史厚度，且通过知名历史学家的思考与品味，让“中秋匠心”的选题更显醇度。
话题+人气，让匠心有话题更有势能
在此基础上，凤凰网立足于“看见匠心”，由历史频道、酒业频道等进行视频录制，让故宫匠人王津、‘水井坊’酿造技术第八代传承人林东、历史学家毛佩琦的故事与思考得以影像化呈现，为中秋匠心话题的预热与发酵奠定了重要保障。
同时，从该专题多元化的传播路径来看，负责领衔制作该专题的凤凰网历史频道也深精传播之道——频道编辑精编出八个带有话题点的短视频，不仅让本次“举杯邀明月”中秋选题“由面及点”实现多元垂直，更成为该选题百万关注量的重要杠杆。
为进一步延续网上的百万级热度，凤凰网历史频道“举杯邀明月”匠心专题，首次线下展映就选在了人气颇高的北京国际设计周。据现场工作人员介绍，首次线下展映的《古钟表修复师王津：四代故宫人的传承与匠心》，不仅引起了现场观众的围观，甚至有媒体主动就此联系凤凰网历史频道，就传承与匠心话题进行交流与探讨，让该选题的生命力与话题价值进一步延续。
(图右为凤凰网“举杯邀明月”中秋选题受邀在2017“溯源·新传——‘民艺:转化的生机’北京国际设计周第三届民艺生活展”进行展映)
这让我想起“举杯邀明月”专题序言所述：“阖家团圆，把酒赏月，共享月饼是自古以来的中秋习俗。每一份精心准备的美酒佳肴背后，是古人也是今人，默默延续中华文明的微小而又伟大的努力。”对传统的传承、匠心的纪录，不仅需要高屋建瓴的政策导向，更在于媒体、机构、业界等多方的努力与参与，凤凰网历史频道领衔推出凤凰网“举杯邀明月”中秋选题，及其报道、视频、展览等在线上线下引起的一次次涟漪，也正是这段话的最好注脚。
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