前日(6.11)，足球概念板块逆市领涨1.64%，莱茵体育、三夫户外、贵人鸟(603555.SH)等多只个股逆市大涨。参照历届体坛盛事与A股市场数据表现，多家券商认为，世界杯主题投资机会与球迷的日常行为密切相关，出境游、体彩、啤酒、运动鞋服等板块将明显受益。
据悉，目前，如足球、球衣等世界杯周边产品在天猫成交量已同比快速增长，有店家表示，从5月起球衣已经翻倍增长。“‘球迷经济’正自上而下地拉动整条产业链的商业价值，为相关厂商带来盈利，我们看好世界杯主题投资。”联讯证券研究员殷越指出。
而事实上，如世界杯“球迷经济”的赛事催化剂效应在过往体坛盛事中，亦是屡试不爽。安踏体育作为中国奥委会多年的指定合作伙伴，受益其长年的奥运营销，2015年，安踏成为国内第一家率先突破百亿收入的体育用品公司，在2016年里约奥运会上，其股价更大涨11.76%;李宁、361度亦分别上涨19.76%、1.34%。有业内人士分析，赞助奥运不但能收获知名度，业绩提升更是真金白银的实惠。
“运动鞋服一方面作为世界杯概念题材，另一方面受益行业稳步复苏的大环境，今年年初至今，如安踏体育、李宁、贵人鸟等多只个股分别上涨27.72%、50.08%及55.25%。”有行内人士指出。
而此前，中信建投证券研究亦已指出，2017年，运动鞋服市场规模突破2000亿元，2012-2017年复合增长率达8.8%，行业正迎来蓬勃发展期;另一方面，由于运动鞋服注重品质功能性，进入壁垒及行业集中度较高，格局利好龙头。
“截止2018年5月9日，申万纺织服装板块整体PE26.2x;而行业近几年平均PE约30x，最小PE约18x;行业相对沪深300估值约2倍，仍处近几年低位。目前行业绝对估值与相对估值水平均在相对合理区间。行业业绩保持快速增长，下游全渠道、多品牌、运营能力强的公司基本面有望持续向上。”东莞证券分析员魏红梅介绍。
“耐克、阿迪虽然作为本届世界杯32支球队球衣的主要供应商，但在国内的贵人鸟却不容小觑。”有资深行内人士点评，“贵人鸟目前通过收购杰之行、名鞋库，加大与各一线品牌的授权代理合作。去年，其代理耐克、阿迪等多品牌的销售收入则达12.5亿元，占主营收入38.72%。同时，它亦逐步收购如专业网球及生活方式品牌PRINCE、青少年街头篮球及生活方式品牌ANDI等高端品牌。”
“这与当年安踏反超李宁成为国内体育品牌老大的路子或如出一辙。”另一位行内人士认为，“安踏自2008年北京奥运会上见识高端体育用品品牌的潜力后，自2009年起，通过收购一个个高端运动品牌，开启安踏转型的大门。截止目前，安踏已形成由专业体育到大众体育，从高端休闲运动到城市健步以及户外领域的品牌矩阵。”
“贵人鸟在运动鞋服方面，以贵人鸟品牌为基础，以运动项目为核心，以国际专业运动品牌为标的，积极拓展成为多品牌、多市场、多渠道的体育用品公司。总体看来，公司经营思路务实稳健，发展战略清晰可行。”联合信用评级有限公司点评。
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