就在最近，健身领域重量级玩家Keep宣布完成新一轮融资1.27亿美元，高盛领投。
近几年，健身行业可谓是风起云涌。除了这两年大出风头的Keep之外，线上线下均不乏玩家，据不完全统计，仅仅在2018年的前三个月就有14起融资，背后也不乏阿里巴巴等巨头的身影。
历经数十年发展：健身领域需破局
随着中国经济实力的不断提升，消费升级已经是大趋势。对于广大中国用户而言，健身已经开始提上日程并成为大趋势。以马拉松为例，根据《2017中国马拉松年度报告》，2017年全国共举办了1102场比赛,这些比赛的衡量标准是参赛人数达到800人以上，其中有235万人次跑完全马。可以说，运动健身的春天已经到来。
然而，对比欧美日本等发达国家，健身市场依然具备很大的开拓空间。作为健身俱乐部的发源地，目前欧美发达国家已建立了完整的产业链条，健身除了时尚之外，已成为人们生活的必须品。据了解，现在在美国每8个人中就有一个人健身。
我国从上个世纪80年代开始才引入健身这一形态。经过几十年的发展，健身服务形态也经历了健身房、跳操房、体育俱乐部、大型健身俱乐部、区域连锁、全国连锁等阶段。到目前为止，尽管我国的健身服务已经得到一定程度的发展，但专业化程度和管理水平依然较低，同质化竞争导致市场短期投机行为普遍，相当部分的会所陷入微利和薄利状态。
互联网思维破局：“普惠健身”已成风潮
值得庆幸的是，随着移动互联网发展，Keep等新型应用为爱好健身的人群提供了全新的解决方案。通过推出专业易懂的内容，大量用户尝试健身并成为拥趸。以Keep为例，在2017年就已超过1亿注册用户。这意味着健身已不局限于少数高端精英客户，每个人都能以较低成本享受到标准合格的健身服务，笔者将其称之为“普惠健身”。
作为互联网健身的佼佼者，Keep提供跑步、增肌、塑形等大量有趣易用的课程，用户可以随时随地更专业地健身。对比传统的健身房模式，Keep真正打破了健身壁垒。作为国内最大的健身社区，Keep也将健身变成了一股风潮，“自律使我自由”的广告词更是在圈内广为流传。
在今年3月，Keep已开始从线上走入线下。Keep创始人王宁曾表示，要构建科技运动生态。在Keep的战略发布会上，王宁一口气推出了线下运动空间Keepland、智能硬件品牌KeepKit等多个品牌。用运动实现连接，已经成为Keep下一个阶段的目标。在大量用户数据和内容的加持下，Keepland和智能跑步机Keep K1更是体现出惊人的战斗力。
人工智能加持：每个人都能拥有“专属教练”
据了解，最新一轮融资之后Keep将加大对AI的投入。Keep CTO彭跃辉曾对外表示，目前Keep已经能够根据用户习惯给出丰富的运动建议。在Keep智能跑步机K1上，目前就可以在为用户自动匹配速度的同时，为用户匹配一套完整的课程。
在Keep的蓝图中，线上数据、城市空间健身数据以及家庭健身数据将勾连在一起，匹配一个完整的用户运动健身场景。海量闭环的数据可以让Keep更加精准地为用户提供运动健身服务。
可以预见的是，在AI的加持下，Keep可以通过较低的成本为用户提供真正个性化的健身服务方案，让上亿用户真正享受到专属的“私教”服务。届时，这种低成本的优质服务将极大地颠覆现有行业格局。那些运营成本高昂、服务不够优质的健身房们将加快淘汰的步伐。而中国消费者也将真正进入全民健身时代。
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