——中央财经大学“行路三秦”团队暑期实践记录
2018年7月26日至27日，中央财经大学“行路三秦”暑期实践团队，来到汉中市勉县诸葛古镇及武侯村，展开了实地调研与访问，从“文化振兴”这一视角，“乡村振兴”这一主题，走访了村民、景区的商家和相关单位的负责人，有了很多收获的同时也发现了许多问题。
诸葛古镇，位于陕西省汉中市勉县，南依汉江，北邻武侯祠，东连马超墓，西接阳平关，与定军山武侯墓遥相呼应。它是集三国文化、诸葛文化、旅游休闲、亲水体验、餐饮娱乐、民俗民艺为一体的国民休闲基地，和诸葛文化旅游目的地。
抵达古镇的当天上午，团队成员先以游客视角进行了细致的观察。诸葛古镇的建设整体秉承诸葛亮的八卦思想，以一条水街一条旱街为主线，象征八卦的阴阳。古镇建筑主要呈现西汉风格，同时兼具云南风情、徽州特色、明清气象等。在诸多细节处，如街道设施、商铺门面、娱乐项目等方面，诸葛古镇展示出浓郁的三国特色和诸葛文化氛围。
行走在古镇中，时不时就会与“诸葛亮”不期而遇。或是躬耕南阳、书生意气的诸葛孔明;或是茅庐三顾、坐对隆中的卧龙先生;或是草船借箭、联吴抗曹的绝世英才;亦或是七擒孟获、六出祁山的蜀汉丞相......
虽然正值诸葛古镇旅游的淡季，青石板铺成的街道上游客寥寥，周围的店铺显得有些冷清，招揽顾客的幌子也有气无力地耷拉着，但这丝毫没有影响我们实践的热情。下午，我们与负责古镇营销的郭继宏先生进行了一番深入交谈，系统了解诸葛古镇从建设到发展面临的许多问题，以及诸葛亮文化的打造情况。
郭先生告诉我们，诸葛古镇是由勉县政府牵头，陕旅集团投资打造，以三国文化和诸葛亮的个人文化为特色的文化旅游景区。根据调查显示，很多游客就是因为喜欢诸葛亮和三国文化而来到诸葛古镇的。古镇附近有武侯祠、武侯墓、马超墓和定军山等景点，景点集聚效应比较好。目前景区建设虽然经济效益不太好，但已经初具规模，能满足吃住游一体化。而现在诸葛古镇面临的最大问题就是品牌影响力不强，母公司陕旅集团的宣传投资也不够。针对这一问题，运营方采取与旅行社合作、参与推介会等多种方式加强宣传。
在郭继宏先生的推荐下，我们集体去看了大型全景剧场秀《出师表》。舞台剧以写实结合写意的手法，展现了诸葛亮忠贯云霄的一生。
怀着对诸葛亮的敬仰，我们又到了附近的武侯祠，武侯祠内古树参天，环境清幽，建筑古朴而不失典雅。1700多年前，这里是诸葛亮的行辕相府，也就是诸葛亮在汉中生活和工作的地方。武侯祠的讲解员为我们介绍了有关诸葛亮的历史，以及武侯祠内的建筑和文物。
在与相关负责人郭女士的交流中，我们得知，武侯祠现在与诸葛古镇打包经营，在运营上以陕旅营销为主，文物单位配合为辅以来，客流明显增加。武侯祠能够为诸葛古镇提供底蕴，而诸葛古镇又能满足游客的多样化需求，二者相辅相成，共同促进当地旅游文化产业的发展。但我们心中有了这样一些疑问：当地旅游文化产业和当地村民的生活呈现出什么样的关系?旅游文化产业的发展又产生了怎样的影响?
怀着这样的疑问，第二天，我们兵分两路，一路走访了周边的武侯村以及搬迁安置区，了解村民的生活情况与变化，另一路继续在诸葛古镇内行动，采访古镇内的商家和工作人员。
通过采访我们得知，现建成的诸葛古镇原址属于武侯村，政府征用村民土地后将村民迁入附近安置区，做出了相应的经济补偿，并为部分村民分配古镇中的商铺。
古镇的建设使当地部分村民由从事农副业转变为从事商业、服务业，由进城打工转变为依托诸葛古镇工作，如，古镇园区中的大部分保洁员、售货员等为古镇原址及周边乡村的村民。有些住得离诸葛古镇较近的村民，将住房改建成客栈或小餐馆，增加了自身收入。
虽然不是所有的村民都切身体会到了古镇建设带来的好处，但总体上，古镇的建设有利于武侯村的经济发展，为村民带来了整体上的、长远的利益。
纵览诸葛古镇，它以诸葛文化带动乡村振兴，将古镇与历史遗址联片，促进乡村由农业向商业、服务业转型。
如今，汉中诸葛古镇仍在扩大和完善建设中，以诸葛文化带动乡村振兴的事业欣欣向荣。“行路三秦”团队将持续关注诸葛古镇的建设工作，助力文化振兴乡村战略，探索历史名人带动乡村文化振兴模式。(作者：白云昀 王子伦)
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