过了火热的春节档，本月迎来了《复联4》观影高潮。距离《复仇者联盟4》正式上映还有一天，但预售票房就已经接连打破多项纪录，可谓未映先火。为了能够第一时间观影，原本百元的票价已经被影院炒到了几百元，甚至是千元，过分的抬高票价令众多民愤难平，网络吐槽声不断，最终针对于这个问题，国家电影局给予了回应，目前已经有部分电影院就票价服务费过高的情况被下达通知，被要求服务费不能超过总价的10%，否则无法播出。
饥饿营销是谁“饥饿”？票房需要稳步提升，不应逞一时之快
高票价的同时还伴随着饥饿营销，多位用户反映，购票的过程中，平台存在动态调价的情况。不过有相关业内人士透露：“这不是平台的问题，票务平台的服务费一般是固定的，这主要是影院自己调价。”由于今年春节档以来大盘的走势，影院的收入没有达到预期，导致这次影院在《复联4》出现了调价过激的行为。
从春节档以来，中国电影市场较为平淡，尤其是四月上半月的清明档并没有出现爆款影片。据大数据统计，第一季度票房比去年减少16亿元，同比下滑8%;总观影人次比去年减少8123万，同比下降14.5%。截至4月13日，2019年全年票房累计突破200亿，比2018年晚了13天，时长倒退，急需大片进入市场。而作为2019年话题性最高、最重头的电影，院线期待该片能让电影市场回暖，影院决定押宝《复联4》，孤注一掷“救市”。
其实国内近两年来，电影票价一直处于上涨趋势。2018年春节档平均票价39.7元，而2019年春节档平均票房高达44.7元，平均票价处于历年最高水平。电影市场出现了虚假繁荣，票房高涨，观影人群暴涨，但并不是因为内容的质量上升了，而是票务平台的高投入票补把观众留在了电影院。如今票补逐渐取消，国内的电影行业原形毕露。
票价由影院根据自身环境和地理因素而调整价格，但不能因为获取利益而加深和观众之间的博弈，《复联4》高价割韭菜的行为，很容易打击观众的观影信心。如果因为火就漫天要价，必定会让消费者产生抵触情绪，毕竟影院还是需要长久经营，不能只通过一部影片来挽救市场。
让消费者更愿意消费，让观众重新回归影院
随着电影市场增长放缓，阶梯形的价格策略实际上已经成为行业共识。如何从已经见顶的市场，收获更多长尾收益，已经成为业内共识。如果电影院想要继续长久的发展，还是应该按照当地环境因素和消费水平进行定价，从另一方面来看，大众购买电影票时应理性消费，电影质量和内容是一方面，更要保证自己的利益不受到侵害。比如可以购买相关平台优惠观影卡，电影会员年卡等，既省去了抢票排队的时间，又节省了不少费用。
嗨影小程序的诞生，不仅为消费者谋福，其平台经营模式更是能为解决影院上座率低靡的现状，包年看电影的全新模式最大限度的满足了受众的观影需求。让消费者不在受到票价困扰，以及紧凑的时间限制和地域不便的选择，随时随地看想看的电影，真正的将电影融入到生活中，拉近与影院的距离，从而真正的提高市场票房。将来，嗨影将帮助院线拓展更多的收入渠道，向商店、餐厅流量导入尽可能的收益，竖起2019年电影市场风向标。
推荐
