央企海外网络传播力报告指出部分央企传播力得分为零

19家央企的Google新闻搜索量为0

在Google英文搜索引擎的新闻分类下，采用“输入双引号央企英文名称”的方法，限定时间维度2015年1月到2015年12月，得到19家企业的Google新闻搜索的新闻量为0条。

总体来看，只有6家企业的新闻量超过1000条，近94%（102家）企业的新闻量低于1000条。108家央企Google新闻量的平均值为375条，近90%的企业（97家）的新闻量低于平均值。

中国中央级企业的新闻信息和搜索指数都较低，体现了中国中央级企业与专业媒体机构合作不足，在英语世界中缺少同相关媒体机构合作发声的渠道。在英语世界中的专业媒体机构可以分为中国媒体机构的海外版和海外媒体机构两部分。对于国内媒体机构，企业可能通过各种活动与国内媒体机构合作多，但多集中于中文新闻信息的发布，忽视了海外英文版新闻信息的发布。中国中央级企业缺乏主动同海外媒体合作，导致海外媒体机构发布的相关信息少。

大部分企业没有海外社交媒体账号

对108家央企的社交媒体调查数据显示：20家企业拥有Twitter非官方账号，14家央企有Facebook账号，只有8家央企使用过Instagram账号。有社交媒体账号的央企使用账号的积极性也不高。

拥有Twitter账号的这20家中央级企业年平均发帖量为192条。有Facebook账号的14家央企，仅中国东方航空集团公司和中国南方航空集团公司这2家央企的一个月内信息发布量在100条以上。有Instagram账号的8家央企，4家的年信息发布量低于10条。

社交媒体开启了“自媒体时代”，而中央级企业并没有充分利用西方各种社交媒体作为增强自身国际影响力的发声工具。

报告认为，海外传播力偏弱对于央企成功融入国际经济活动、提高国际竞争力和影响力都带来挑战，增强海外媒体公关和危机应对能力能够更好提升企业软实力。针对央企面临的海外传播力偏弱的情况，一方面中国央企要加强同海外媒体合作，学会运用境外媒体提升自己的新闻曝光量；另一方面要积极使用社交媒体，利用自媒体发声，加强自我传播和形象建设。同时，北京师范大学新闻传播学院、北京师范大学新媒研究中心将进一步开展研究，为央企的海外提供学术支持。（辛闻）