2016年当当童书“三榜一奖”亮剑CCBF 描绘国民启蒙阅读云图

11月18日，在2016年中国上海国际童书展(CCBF)上，全球最大的中文图书电商当当揭晓并颁布了2016年童书榜“三榜一奖”，即畅销榜、新书榜、原创榜和最受小读者喜爱的作家奖，这成为此届CCBF上的重量级事件。

据悉，截止2016年10月份，当当童书销售码洋同比增长35%，占全国童书销售码洋35%以上，高端童书市场70%以上份额，可见当当童书的市场地位之牢固，更可见未来中国童书市场前景之广阔。当当副总裁兼出版物事业部总经理陈立均在采访时说道，“当当童书榜不仅是源于优秀出版社中出色的图书推荐，也是依托于千万读者经过时间淘洗的真实评论的选择，是所有读者非常信赖的权威榜单。”

三大榜单权威解读启蒙阅读，“中国力量”正在崛起

作为世界年销售册数第一童书平台，当当拥有庞大的童书市场大数据，据此产生的当当童书榜正描绘着当下全民启蒙阅读的云图，每年一公布，就受到众多业内专家与广大读者的高度关注。

今年已是当当连续4年在CCBF童书展上颁布重量级童书榜单，而每年颁布的重量级榜单也成为CCBF的一大亮点。“畅销榜”、“新书榜”加上首次公布的“原创榜”和“小读者最喜爱的作家”，共同组成2016当当童书的三榜一奖。

先来看看最受瞩目的“畅销榜”，《神奇校车·图画书版》蝉联童书畅销榜榜首，销售量接近26万册之多，无疑成为童书中的人气之王;《丁丁历险记》、《大英儿童百科全书》、《可爱的鼠小弟》《奇先生妙小姐》连续上榜，是引进版中的常青树;《写给儿童的中国历史》、《这就是二十四节气》和《学会管自己》作为原创童书的翘楚，其中《这就是二十四节气》作为高端手绘科普书，自上市以来，备受读者青睐，一度蝉联当当童书新书榜，年底顺利进入畅销榜，成为引人注目的黑马。

作为首次公布的“2016当当童书·原创榜”，从榜单占比中，体现出原创的“中国特色”。中国儿童文学占据榜单一半以上的位置，《曹文轩文集典藏版》位居榜首，原创图画书展示出了不错的成绩，榜单占比30%，分别是《郑渊洁给孙女的好习惯书：十二生肖童话绘本》、《蔡皋的绘本世界》 第一辑(全五册)、《换妈妈》，展示了原创图画书的广阔前景，而高品质原创科普及其它品类，从创作源头仍有待提升。

在首次颁发的“2016当当小读者最喜爱的作家”奖中，曹文轩、郑渊洁、白冰、秦文君、张之路等名家获奖，青年作家殷健灵也深受小读者喜爱。“我家孩子最喜欢曹文轩老师的《草房子》了，以前不爱看书的他现在一回家就捧着书看，”一名当当用户说到。值得一提的是，曹文轩老师在今年博洛尼亚国际儿童书展上获国际安徒生奖，这也是中国作家首次获此殊荣。

今年“新书榜”的TOP3分别是《地下水下》、《郑渊洁十二生肖童话》和《走进奇妙的几何世界》。《地下水下》是亚历山德拉和丹尼尔继《地图(人文版)》后的新作，依旧保持了新颖的视角。“当当童书的读者群比较有特点，非常专业，也喜欢高端，高品质的童书，”当当副总裁 出版物事业部总经理陈立均说。据记者了解，在当当，高端手绘科普童书是当当童书的一大“特色”，拥有者一批忠实的阅读者。

当当童书三榜一奖，不仅描绘着全民启蒙阅读的云图，也揭示了未来童书发展的趋势，市场细分需求明显，高品质童书更受市场的青睐， 中国原创势头强劲，“中国力量”势不可挡。

深挖中国原创力量，让更多好书走进孩子心里

以推动、深化中国原创为己任，8月，当当发布“中国原创征集令”，11月第四届CCBF上海童书展，当当首次与上海新闻出版局主办的“第二届金风车国际青年插画家大赛”达成战略合作，将通过累积17年的大数据分析和渠道优势，对中国原创作品给予精准营销和全链条的推广支持，并推荐给合适的出版社进行出版，期望集结更多中国童书原创力量，助推中国原创作品的兴盛与进步。

在第一轮入围的50幅插画作品中，插画师王文哲的《那些年 那些城》作品一致通过了国内外7位评委的认可，其浓厚时代感的画风和内容吸引了当当的关注，非常幸运的是，它也得到了北京蒲蒲兰文化发展有限公司的青睐。当当看重蒲蒲兰坚持十年深耕原创的经验，而且双方在推广中国原创作品的理念是一致的，最后决定由蒲蒲兰出版《那些年 那些城》，双方合力打造成原创畅销作品。

新书上市之后，当当将利用大数据对顾客进行精准营销，研究购买轨迹，并通过渠道优势，从上架前预热、上架服务，到持续营销，配合多样化的营销手段，拓展微博微信自媒体、合作伙伴渠道推广等形式，进行多角度的推广，给予全链条的推广支持。

多年来中国原创图画书创作市场坎坷，“插画师画一幅作品，给画廊可以卖到上万，但是给出版社画一幅文学作品的插图，只能拿到千元。中国不是没有画得好的插画师，而是无法从创作事业中生存。”当当副总裁出版物事业部总经理陈立均先生表示，当当愿意贡献平台的能力，做好后端的推广销售，“要让创作者能够有尊严的活着! ”当当希望能够通过“原创征集令”以本次多方合作案例为模板，呼吁更多的原创力量加入。

多年来当当一直不遗余力的推广中国原创作品，2016年更是以“中国力量”作为主题年，不断打造原创爆品，开启中国原创支持的全面计划，当当将与更多优秀的童书出版人、创作者一起共筑“中国力量”。

“当当小读者最喜爱的作家”齐亮相，中国原创童书的中流砥柱

让越来越多的优质童书走进中国家庭，助推“全民阅读”，培育具有全面综合素质的民族新生力，这是当当童书一直以来的使命与愿景。当当开启了如邀请孩子喜欢的作家为当当小读者读书的一系列活动，联合作家与小读者一起来“把控”童书质量，建立更亲密的读者关系，就是为了让孩子们了解作家，爱上阅读。

今年当当亮相本届CCBF的四大童书榜单中，出现了一个从未见过的 “当当小读者最喜爱的作家”奖，可谓是一大惊喜。据了解，这个奖由全国的小读者一起选出来的心目中最喜爱的作家所构成。例如陪伴了几代人的童话大王郑渊洁，记者在采访中了解到家长对郑渊洁的作品十分青睐，童童的妈妈说道：“我自己小时候就看看郑渊洁的童书，现在也愿意给自己的孩子买，例如《皮皮鲁送你100条命》其中内容不仅丰富，还能让孩子学到不少必备的生活知识。”北大教授曹文轩也深受孩子们喜爱，读小学6年级的小雪告诉记者，“自己已经读了好几本曹文轩的书了，是他的小粉丝，通过读书不仅了解了很多东西，自己写作文也好很多了呢。”

“作家榜”中，除了郑渊洁、曹文轩，还有白冰、陈卫平、秦文君、沈石溪、张之路、殷健灵等知名作家的名字都赫然在列，一位选品编辑表示，这些作家是中国原创童书的中流砥柱，他们的作品在孩子的成长与家庭教育中产生着十分广泛的影响。

当当早在2013年就参加了首届上海童书展，如今已到第四届，四年来，当当不断深化参展内容与方向，已与上海新闻出版局成为了重要的合作伙伴，当当童书相关负责人也表示，“将不忘初心，弘扬匠人精神，以推动中国原创为使命，与各合作伙伴一起将上海童书展办成中国的博洛尼亚书展，让当当童书这个世界最大的童书平台为世界读者造福。”