中国青年网北京7月13日电(记者 苗雁) 7月11日，由中国互联网协会携手CIBN互联网电视举办的“互联网电视生态论坛”在北京国家会议中心举行。此次论坛主题为“新电视，新风口”，是中国互联网大会设立的多场特色论坛之一，也是“互联网电视”作为主题首次在中国互联网大会设立论坛，是互联网业界各方秉持开放共赢心态，谋求深度融合以及创新发展的开拓性尝试。
2017中国互联网电视生态论坛现场。中国青年网记者 苗雁摄
此次论坛汇集了互联网电视牌照方、互联网视频运营商、智能终端等互联网业界标杆企业、国际知名调研公司以及兼具学界影响力和社会影响力的一流学者，共同探讨“互联网+电视”带来的机遇与挑战。
传统电视受冲击 迎家庭大屏新时代
随着互联网和“互联网+”的快速普及应用，相关产业和人们的生活发生了巨大的变化。从门户网站的兴起，到移动互联网的火热，现如今，互联网的发展又出现了新的风口，以互联网电视大屏为中心的家庭大屏娱乐格局已经形成，这将成为人们关注的焦点。
在中国互联网协会秘书长卢卫看来，以家庭为主要的大屏是非常重要的。如今互联网电视伴随着互联网技术和智能技术不断地推陈出新，正在逐渐地加速更新迭代，已成为家庭客厅中的一个重要组成部分，互联网电视大屏为中心家庭大娱乐构成了一个非常重要的环节。以CIBN互联网电视、未来电视、百视通、南方新媒体、乐视、康佳等为代表的互联网电视的参与者，已经成为跨屏、跨界、跨境的一个大型综合的运营商。
中国互联网协会秘书长卢卫。主办方供图
同时，中国传媒大学校长胡正荣认为，传统有线电视正受到运营商及OTT智能电视的巨大冲击。在去年的里约奥运会期间，电视收视率相比四年前降低了约20%，而以互联网为出口的内容供应商却获得流量和收益的大增。
由此可见，传统电视正经受着前所未有的危机，全世界电视行业都在寻找新的出路、新的风口。
互联网电视存价值 视为待放的“软黄金”
自2012年以来，传统电视行业依靠硬件销量增长盈利的商业模式逐渐乏力，净利润率多年维持在1.5%-2%的水平，如果仅做终端硬件的生意，前景确实不容乐观。奥维云网公布的中国电视市场销售数据显示，2017年1-5月中国市场彩电销量相比去年同期下降不少。其中，一季度彩电市场销量为1179万台，同比下降5.2%，一季度大部分彩电企业都出现了亏损。
乐视网CEO梁军认为，彩电业硬件销售“金矿”接近枯竭，要想真正解决长期的盈利问题，应该从大屏互联网里挖掘真正的价值。他表示，“每年中国生产将近4.5-5亿部的手机，这是巨大的市场。但是很少有人关注，中国的电视保有量也是6.5-7亿，每天打开以后，如果都是智能电视，都能够有各种各样的娱乐，这个市场既稳定又大，而且是一个巨大的未被开发的市场。”
据奥维云网数据显示，中国互联网电视渗透率已经从2012年的32.70%飙升到了2016年的95%。预计，2017年中国互联网电视渗透率将达到99%，互联网电视已经逐渐变成主流产品，其作为未来的媒体平台、家庭娱乐平台所产生的商业价值将会是巨大的，似待放的“软黄金”。
“电视行业已经今非昔比。”梁军表示，大屏互联网电视行业正在从卖硬件为主转向以互联网服务为主，其核心就是从经营产品转向经营用户，从产品的一次性收益转向用户长期的服务收益。
从用户行为来看，互联网电视的普及让用户的收视行为，从传统的直播转移到互联网服务。基于用户体验和企业运营的双重考虑，高性能已经成为互联网智能电视满足未来用户体验和可运营的核心需求。
此次论坛，各嘉宾从多个方面探讨了互联网电视的发展、大屏商业模式、用户运营、大屏对人们生活的影响等。不难看出，多屏化的视频消费趋势将无法阻挡，产业链上下游应秉持开放共赢的心态，共创家庭互联网的黄金时代。
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