【延伸阅读】

　　外电：中国中产阶级海外消费人数大增

　　2013-01-24 14:34:07

　　参考消息网1月22日报道外媒称，毕马威会计师事务所发布的最新中国奢侈品调研报告显示，中产阶级海外旅游消费者人数显著上升，奢侈品牌需要考量其中国内地及其他海外旅游点的商业策略，以抓住中国奢侈品消费的环球市场。

　　路透社1月22日援引该报告指出，中国海外旅游消费者人数占受访者比例，由2008年的53%升至2012年的71%；当中大部分表示会在海外旅行时购买奢侈品，主要是化妆品、手表及手提包，并愿意支付溢价购买知名度高及流行的奢侈品牌，对欧洲传统品牌继续青睐有加。

　　该项调研由毕马威委托调研公司TNS对中国24个城市共1200名中产阶级消费者进行，对象年龄为20—44岁，其中一线城市受访者月薪为7500元人民币以上，其他城市的受访者月薪至少5500元人民币。

　　报告指出，香港仍然是消费的首选地，其次为欧洲和日本，因香港的税费较低。以化妆品和香水为例，约60%受访者首选在香港、台湾及澳门购买。

　　毕马威中国合伙人兼亚太区零售和消费品业主管戴力行（Nick Debnam）称，随着中国到海外旅游的人数持续增加，奢侈品牌需要考量其中国内地及其他海外旅游点的商业策略。他说：“这不再单纯是在中国开展业务，抓住中国奢侈消费的环球市场亦十分关键。因此，企业需要针对中国市场以及中国游客调整品牌及营销策略。”

　　报道称，数码媒体在中国奢侈品市场也扮演着更重要的角色，大约70%的准消费者会最少每月一次在网上搜寻奢侈品；同时，受访者的网上购物意愿对比一年前亦大幅增加。

　　戴力行还表示，中国市场本身亦面对挑战，但仍然看到理想的发展。即使全球经济放慢，很多大型奢侈品牌仍然继续在中国投资，乃至将全球最大的营销活动放在中国举办。而另一个有趣趋势是中国本地新兴奢侈品企业开始创立自主品牌。

　　延伸阅读：

　　外电：中国成奢侈品行业增长主要推手

　　美报：中国加大反腐力度或抑制奢侈品需求

　　法报：大牌奢侈品公司放慢在华扩张步伐