据Ventures网站报道，受全球经济衰退影响，许多快速消费品（FMCG）经营企业逐渐转向非洲等新兴市场，沃尔玛、百事可乐、高露洁棕榄等国际知名企业纷纷加大对非投资。麦肯锡数据显示，2000年以来非洲消费品行业对GDP的贡献达到了惊人的45%，2020年销售额有望超过4亿美元。非洲消费品市场主要集中在尼日利亚、南非等10个国家，占整个非洲消费总量的81%。非洲快速消费品行业潜力大得益于非洲中产阶级增长快。安永报告显示，非洲大陆家庭平均GDP在过去15年间翻了一番，年收入超过5000美元的家庭超过8500万户，预计2015年，非洲人均年收入将增长16%达到1660美元。也得益于非洲人口增长迅速，目前非洲人口约10亿，预计2025年将增至14亿，随着城市化进程的加快，2050年非洲城市人口将达60％，将为消费品销售提供强力支撑。