中国日报网8月11日综合 中国电商市场历来都是新闻话题的聚集地。本周一，阿里巴巴283亿入股苏宁的消息也再度成功挑动了市场的神经。据悉，借助本次合作，阿里将正式成为苏宁云商的第二大股东。与此同时，苏宁云商也将以140亿元认购不超过2780万股的阿里巴巴新发行股份。双方将全面打通电商、物流、售后服务、营销、大数据等线上线下体系。
虽然“阿苏”的华丽携手对于两家公司本身都具备着划时代的意义，但对这边刚刚花了43亿入股永辉超市的京东而言，却不能算是什么好消息。不仅如此，在一些分析人士的眼中，“阿苏”、“京辉”疑似叫阵一般地先后抱团似乎颇有深意，尤其是对已近白热化的O2O“抢位战”而言，仿佛更像在预示着“局点”（体育赛事中决定双方胜负的关键阶段）的到来。
阿苏联姻：O2O或成“破局”之道
从表面上来看，同为B2C巨头的阿里与苏宁抱团取暖，矛头似乎直指了京东的B2C业务，毕竟阿里旗下的天猫主要优势就是全品类，而苏宁刚好可以强化天猫在家电、3C类产品方面实力。
但在表象之外，阿里昨日的种种表态却很显然志不在B2C，或者说不仅仅是在B2C。
例如，在合作新闻发布会的演讲中，阿里巴巴集团董事局主席马云就做出了这样的表态：“苏宁和阿里巴巴的合作必将成为“互联网+零售”划时代的一个事件，我们也必将成为中国商业历史上新的一页。”
一些分析认为，马云言语中的“新一页”指的正是处于起步阶段，但未来很有可能会决定电商生死存亡的O2O行业。而从中远期来看，O2O更是极有可能成为阿里与苏宁合作的“破局”之道。
据悉，借助本轮“阿苏”的合作协议，苏宁的线下配送安装服务体系将成为阿里菜鸟物流的合作伙伴，服务所有淘宝、天猫消费者和商家。不仅如此，苏宁覆盖全国的1600多个线下门店、3000多家售后服务网点、5000个加盟服务商以及下沉到四五线城市的服务站也将与阿里全线打通。未来，阿里旗下的支付宝也有望全面接入苏宁线上线下的所有门店，苏宁与诸如蚂蚁金服、UC浏览器、高德地图等“阿里系”企业的合作也会更加顺畅。
“阿里与苏宁的携手，必将影响我国零售业业态融合速率，加速中国零售产业的全产业链与全渠道的打通。O2O等线上与线下资源整合模式必将迎来一轮高速发展，从而推进零售业互联网化进程。”市场研究机构易观智库分析师卓赛君表示。
京辉携手：“抢滩”O2O事不宜迟
虽然“阿苏”的联姻引爆了市场，但相比之前“京辉”的携手，“阿苏”却还是慢了一步。不仅如此，在布局方面，由于业务体量过于庞大，许多人对于阿苏这样的“大象”能否跳好O2O这支舞也有所怀疑。与之相较，“京辉”则是从一开始就明确了要达到的目标：在目前还未被瓜分的O2O市场中尽早抢占有利位置。
这一点，从京东发布第二季财报后的表态中也可以清晰地看出。据悉，在公布财报后出席分析师电话会议期间，京东首席财务官黄宣德曾公开表态称，京东希望借助自己在电商方面的优势在O2O行业占据优势地位，与永辉超市的合作是京东的O2O策略的一部分，但该项目比目前的其他O2O项目更具战略意义。
黄宣德表示，永辉超市是中国超市中最好的生鲜品供应商，生鲜品销售占总销售的比例大大高于其他连锁超市，从其半年业绩报告中可以看到，生鲜品销售占其总销售的比例达到43%。永辉超市一直专注于加强其生鲜品供应链，可能拥有各大超市之中最低的生鲜品采购成本，该公司的生鲜品业务是盈利的，毛利润率非常健康。
黄宣德认为，从战略合作的角度看，京东将与永辉达成一个对双方都有利的模式。例如，永辉超市现在拥有超过350家门店，但是这显然不能覆盖全国，因此达成合作后，在实体店尚未覆盖的区域，京东可以共同提供O2O服务。因为永辉已经拥有采购、产品、仓储，京东拥有配送网络，因此双方还有很多可以潜在合作空间。
“阿苏”PK“京辉”引爆O2O“局点” ？
虽然阿里京东这一轮的较量，一个胜在了规模一个赢在了速度，但在分析人士看来，短短一星期内，电商巨头纷纷寻找盟友、抱团搅局O2O的做法却很显然具备着比“互掐”要深得多的意义。有评论就认为，阿苏与京辉的这场较量，正是O2O行业发展大环境下的一个缩影，标志着“局点”的到来，未来O2O行业的大洗牌即将开始。
评论指出，不仅是阿里、京东这样的电商企业，目前包括万达、沃尔玛等在内的巨头都在对O2O行业“虎视眈眈”，用一句话来总结就是：线上公司想要“互联网+”，线下实体店想要“+互联网”。不同的企业不同的玩法，但相同的一点是，O2O被提到了前所未有的高度。
资料显示，从2011至2014年，短短4年时间内中国的O2O市场规模已达3000亿元，预计2015年国内O2O市场规模将净增1600亿元，达到4655.4亿元，增长率将超50%。在此背景下，预计2015年中国O2O行业将开始进入“黄金时期”。
由此看来，不管是互联网企业，还是传统的线下企业，想要趁着这个机会“分一杯羹”自然都无可厚非。举例来说，今年6月30日，百度创始人李彦宏就在一次大会上表态称，能否追赶谷歌已变得不再重要，百度未来的发展重点是O2O，公司也将成为连接互联网和实体经济的组织体，暨所谓的“All-inO2O”。
在这样的背景下，阿苏与京辉之间除了“掐架”这一大看点外，先后的入场O2O，似乎也令这一局的未来走势更显扑朔迷离。
“所有的巨头几乎都在做O2O，大部分以战略布局为主，很多都是未知数。各家发展前景如何，目前尚不好定论。”在阿苏携手的消息传出后，一位业内人士就做出了这样的评论。
（编辑：涂恬）
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