12月30日,由艾媒咨询主办的“艾媒之夜暨2020全球新消费品牌盛典”在广州盛大举行。活动公布了“2019全球新消费势力榜”最终获奖名单,作为优秀企业代表,来伊份荣获“年度最受喜爱食品品牌”奖。同时获奖的还有瑞幸咖啡、江小白、稻香村等知名品牌。
来伊份获“年度最受喜爱食品品牌”奖
“全球新消费势力榜”由艾媒咨询旗下基于大数据的权威第三方消费评价机构iiMedia Ranking(艾媒金榜)主办,通过艾媒大数据决策和智能分析系统(CMDAS),从企业实力、商业价值、品牌影响力、消费者口碑、模式创新等多维度,围绕新消费生态与消费人群的全新特点与未来趋势进行深入研究与分析,并邀请百家主流行业协会、投资机构及行业专家和覆盖全球海量网民共同参与评选,进行公平公正权威评选,为业界提供一个权威、科学、客观的新消费产品/品牌评选平台。得此殊荣,是行业及消费者对来伊份的充分肯定。
那么,来伊份为何能够从众品牌中突围收获众多消费者喜爱呢?
新消费时代,来伊份致力成为企业标杆
作为全球新消费势力榜“年度最受喜爱食品品牌”入围企业,来伊份正在布局新消费的路上不断加码,保障产品品质的前提下,守正出奇的利用全渠道优势,玩跨界、拼体验,加快技术革新,深耕“新消费”的核心,使得消费者更能从消费的场景中获得满足和快乐。
以今年“零食潮势力”为主题举办的“吃货节”为例,来伊份在活动中首开行业先河,举办“零食时尚秀”,在这个“颜值即正义”的时代,敏锐捕捉到消费市场的变化,不断升级自身产品,并推出天天坚果、百年好核、芒太后、来吃鸭、扭伊牛、居司令、KAKA脆、牛玛玛、梅里坚的九大单品新品发布。
从产品名称入手,主动赋予产品“人设”,提高产品对年轻消费者的吸引力,并以差异化的产品概念、包装风格、口感体验以及价格区间,覆盖和承接不同类型的消费需求,这是对来伊份发布九大单品的策略解读,更可以看出是来伊份主动链接消费者,深化“新消费”趋势行为,力求成为新消费时代企业标杆而进行的布局和创新。
专注产品品质,助推消费品质升级
作为新消费领域的企业代表,来伊份认为“产品”才是企业发展的核心,所以始终以提升产品品质作为企业发展的重中之重,并持续不断的专注产品研发投入,不断升级内功,以产品品质升级,来引领消费品质升级。
为不断满足消费需求,保障产品的健康与品质,来伊份创新性研发冻干银耳羹、阿胶糕、坚果风味酸奶块、亚米缤纷水果干等“第四餐”健康零食,不仅如此,来伊份还制定了《品类减盐工作目标和规划》,拟定产品配料和工艺负面清单,以高度的行业自律真正为消费者的健康着想。通过以消费者需求为核心的营养健康管理成为来伊份品质升级的突破口。
用营销与创新赢得消费者与行业的双口碑
守好产品体验的基础上,来伊份在创新打造跨界营销上也一次次实现升级蜕变。就2020年货节来说,来伊份积极创造新意,联合国潮设计IP东来也推出万岁礼盲盒。来伊份为了和消费者玩盲盒可以说下了“血本”,把198元一斤的松子和7元一颗、每罐16颗的“龙珠”、美国进口巴旦木仁、碧根果等10种来伊份爆款坚果统一克重、统一价格放在一起。而所谓“龙珠”便是指来伊份自家百年核桃树出品的,果仁直径大于2cm的完整小核桃仁。为了引爆该礼盒,来伊份在上海最具标志性的美罗城球“搞事情”,发布悬念广告“帮皇帝寻找龙珠”,十分吊人胃口。
来伊份万岁礼盲盒
来伊份首先通过联合文化IP,使得年货礼盒自带文化内容属性及收藏价值,再通过打造营销大事件引领品牌消费升级认知,助力品牌长线发展,不仅把年轻化注入到自己的品牌基因,更用实际行动在营销与创新上赢得了消费者与行业的双口碑。
也正因为能够快速把握95后00后的消费行为所带来的新消费趋势,来伊份才能在风云变幻的数字消费中驰骋纵横,真正做到“以不变应万变”。
