最近,不少用户发现身边的丰巢快递柜换上“新衣”,这套新形象展示正是顺丰同城急送的户外广告,而丰巢和顺丰同城急送本就都隶属于顺丰集团。在自家产品上投广告,对于集团性质的品牌方而言尚属少数,而顺丰同城急送此举背后又有何缘由?
据了解,本次顺丰同城急送在丰巢的广告投放覆盖全国,成为丰巢的一次集体“换装”。这次投放动作让用户在取快件的同时,也注意到了顺丰旗下同城配送业务,通过点对点直接触达目标用户,为内部业务的发展起到了积极的助推作用。
相较于不少因内部体系繁杂而导致沟通不畅的大公司而言,顺丰同城急送与丰巢的合作正是顺丰内部良好沟通机制的表现,这要归功于企业自身所倡导的文化理念。为促进业务的发展,顺丰集团鼓励内部各业务线之间打破禁锢,通过盘活内部资源将不同商业模式的产品和服务进行融合,互通有无,进而形成互助共赢的良性生态体系。
从营销角度而言,为何选择内部业务作为投放渠道,顺丰同城急送也有着自己的理解:首先,在当下去中心化的传播环境下,能够传播信息的媒介都可称之为媒体渠道,万物皆媒;此外,二者的受众人群一致,都是服务于终端配送的即时服务,可谓是精准投放。
据了解,顺丰同城急送与丰巢的合作并非集团内部首例,此前顺丰同城急送就先后与顺丰集团旗下零售品牌丰e足食、高铁极速达等达成合作,开放包容的顺丰同城急送成为集团内部乃至行业的合作范例。
顺丰同城急送相关负责人表示,充分挖掘集团内部资源优势,实现不同业务模式的交融互通,是我们发展业务不能忽视的问题。未来,我们也将延续与内部兄弟品牌的合作,为用户提供更好的服务和体验。
