2019年12月27日。由浙江小王子食品有限公司主办的董小姐品牌“董小姐抖音创作挑战赛”，在抖音APP上顺利完成。
此次活动主题为：“我就是董小姐”。围绕董小姐个人IP展开。以抖音端为主，微博、微信端辅助推广。借助圣诞节的热度，以年轻群体为主攻目标，发动粉丝拍摄和传播话题为“我就是董小姐”的抖音视频，并在传播中置入董小姐品牌特点和相关产品，增加品牌及产品的影响力和传播力。
活动效果显著，抖音、微博、微信三大内容矩阵共计获得品牌曝光549.2W次。活动报名286人，发布抖音原创视频292个。抖音端净增粉丝量10134人，相关抖音视频互动量672条。
新零食
产品与时代需求与时俱进
现在市面上销售的薯片多以油炸为主，但随着人们生活质量的提高，对健康零食的关注度也越来越高。董小姐薯片采用的非油炸烘焙薯片，正是顺应当下人们健康需求的产物。
新式烘焙薯片较油炸薯片比起来有两个特点：1.非油炸，更健康。2.色泽更鲜艳，不油腻，口感更脆。
高温油炸制作而成的薯片脂肪量极高，一片薯片中大约有20%~30%脂肪量。高温油炸的过程中还会产生致癌物质丙烯酰胺。长期食用不利于身体健康。而新式烘焙薯片主要生产工艺为：热烘干和微波烘干。不采用油炸，则不会产生丙烯酰胺，更降低了脂肪量。是现在健康零食的首选。
新营销
探索互联网新形营销模式
区别于过去传统的营销方式，此次活动董小姐充分利用抖音、微博、微信三大平台共计91.8万粉丝进行网络传播，并结合抖音端三位零食达人，微博端50家企业蓝V一同为活动宣传造势。
用户精准，内容垂直。活动反馈热烈，粉丝发布“我就是董小姐”相关话题的原创视频共计292个。抖音号“董小姐薯片”净增粉丝量超万人，抖音话题#我就是董小姐曝光量达323.2万次。
（活动前）
（活动后）
IP打造
与消费者进行品牌共振
董小姐IP的定位是独立自主，自信热情的年轻职场女性。此次活动的内容是让粉丝拿起薯片，拍摄与董小姐相关的抖音短视频。粉丝自己成为主角，不仅加深了粉丝对品牌的认知性，拉近了品牌与粉丝之间的距离，同时也丰富了活动的趣味性。活动结束后，获奖的粉丝自主拿起产品进行二次网络传播，更是为品牌带来了第二轮曝光。
如今，董小姐薯片 粉丝量突破37.1W，获赞共计267.7W次（由闯字品牌顾问机构运营）。
“新零食、新营销、与消费者进行品牌共振。”站在历史的新起点，敢于突破传统，和时代与时俱进，用符合时代的方式，进行品牌宣传才是正确的营销。
