1月9日,第三届中国网络红人营销大会暨2019小葫芦全平台红人颁奖礼在上海1933老场坊举行。本次峰会以 “中国网络红人营销” 为主题,汇聚直播、短视频平台、投融资机构、资深直播公会、头部MCN机构等近100位行业大咖,共同展望行业未来。
KK直播副总经理都汉钧应邀出席大会,并就“2020年直播行业的突围之路”做主题演讲,向与会者分享了KK直播在实战中的经验和方法。
都汉钧指出,这几年,随着增量的放缓,内部竞争的加剧,直播行业已经进入了一场全方位的突围赛。如何从这场比赛中突围?他认为,一方面平台可以通过精细化的运营、大数据的运作、产品的迭代、内容的提升等方式寻求对内的突破。另一方面则是从外部环境突围,获取更多突破的资源。
针对这一方面,都汉钧在会上做出了详细的分享。他提到,直播出海、地方市场、线下的聚合这三点是未来直播行业发展的重点。“国内整个直播市场已经趋于饱和,这时候出海成为国内巨头的必然选择,多位重量级玩家已经入场,并且在当地取得了不错的保有量。”都汉钧介绍到,KK直播旗下的出海产品Stream Kar深耕印巴地区,已经取得印度第二、巴基斯坦第一的区域性成绩,并有超过350家公会入驻。
都汉钧认为,海外直播市场仍然有很多的机会,他也介绍了Stream Kar在海外运营的三点经验:内容运营绷紧政治、宗教、民俗这三根弦,绝不触碰红线;团队运营选择本地运营和国内联合团队管理,最大化发挥双方优势;面对本地竞品,则可以用自身技术、资金、运营经验来“降维打击”,复制国内的成功经验。
提到地方市场,都汉钧说,地方市场不是赢家通吃的格局,而是诸侯割据的格局,每个小市场都有一些地方龙头,这对于直播企业也是一个机会。他提到,KK直播在持续拓展这块市场,包括与当地已有的资源建立好和维护好关系,利用“直播+”工具的属性,扎根本地,去更好的服务当地市场,整合地方市场资源。
都汉钧表示,移动互联网增长趋缓,市场趋于饱和,线上流量越来越贵,但线下还有大量流量尚未开发。针对线下流量使用率低的问题,他认为,线下流量的利用,不是简单的广告投放,而是通过线上线下的场景化结合方式,用户通过线下体验场景,再转化到线上。 “比如直播秀场的打赏模式,就是一种来源于线下演艺送花的理念。这也是种简单的线上线下场景融合的方式,未来需要我们有更多大胆创新的举动去推动线上线下融合。”都汉钧说。
此外,都汉钧也出席了2019小葫芦全平台红人颁奖仪式,为 “2019全平台年度十大最具影响力MCN机构”、“2019全平台年度十大最具影响力公会”获得者颁发奖项。
