临近春节，一年一度的红包大战正在拉开大幕。
前有抖音明星直播送红包、西瓜快手直播答题送红包；后有微博“让红包飞”；再到近日BAT等巨头入局，支付宝公布“集五福”玩法，百度打造的“好运中国年”也将在15日再度来袭。春节期间的红包活动已经成为诸多互联网企业的运营和创意能力的“年终考核”，各大玩家都希望通过红包活动，在节前实现引流拉新、塑造品牌的效果。
那么，谁会在今年红包大战中脱颖而出呢？
纵观各家已公布的玩法，可以发现各家最核心、最经典的红包玩法依旧被保留了下来。例如支付宝扫福得福、收集福卡瓜分现金都将悉数再现，而快手和西瓜视频又将去年风靡一时的“直播答题”重新拉回大众视野；百度新一年的“好运中国年”活动中，“集好运分2亿”和“团员红包”也都承袭了去年集齐好运卡和组队分奖金的规则，这些经典玩法已经深入人心，不必担心新用户入门会碰壁。
在保留经典的同时，各玩家也在玩法或模式方面进行了创新与升级。比如支付宝集五福活动将去年开启的“花花卡”升级为“全家福卡”，为一个幸运的用户还清全家的花呗；而百度的“好运中国年”则为了增加大红包的概率，并解决了用户手中“多余”的运气卡问题，据悉，用户可以用4张重复的好运卡作为一组进行投注，最高可赢得2020元奖金，每天可投注10次，给足了用户“变废为宝”的机会。
今年春节抢红包活动的另一大变化就是更有星味儿。抖音利用短视频和直播功能，带动明星资源和用户实现红包互动；百度更是对组队玩法进行了升级，今年组队的对象将不仅限于亲朋好友，据透露，百度已经邀请众多国内外明星名人，包括王晨艺、李晨、许魏洲等流量明星将担任“队长”开启组队模式，唤起了饭圈人群的参与热情，将粉丝效应与节日经济进行了跨界整合。
更值得注意的是，有些企业赋予了抢红包活动更多的社会价值和深层意义，比如百度就率先将目光瞄准向扶贫助农领域。据悉，百度将在“好运中国年”中推出“助农年货集”公益扶贫活动，通过百度智能小程序对直播带货功能的承载，助力贫困地区的农产品销售，将这些实实在在的“年货”精准匹配到需求市场，让更多贫困地区农户的钱包鼓起来，过一个真正幸福的好年。
鼠年的红包大战已经打响，到底是BAT统治战场，还是新玩家打擂成功，选择权就在我们每一个用户手中。
