“宅在家里没事做，天天在爱奇艺上看电影，差不多一天一部，补上了很多以前没机会看的好片子。”利用这个“超长假期”，观众鲜于女士一口气看完了《半个喜剧》《阿丽塔：战斗天使》等之前没来得及去影院看的电影，还重温了《哈利波特》《魔戒》等经典影片。受疫情影响，国内影院均暂停营业，观众看电影的需求从线下转移到线上，在视频网站上看电影成为主流趋势。
为积极应对疫情影响，国家电影局加大对重点影片的创作和宣发支持力度，指导各地出台帮扶电影企业纾困发展的政策措施，同时积极组织优质片源，丰富电影网络供给，满足人民群众当前居家观影需求。
这场疫情带来的“云上生活实验”中，互联网正在以润物无声的方式深刻影响传统电影产业。除了观影习惯的改变，电影创作、发行、宣传、消费……这个行业内上中下游的每一个环节，都在悄然发生改变。
看电影：足不出户看海量大片
相对于更有仪式感的影院观影和更“古早”的DVD观影，用视频网站看电影的好处在于不受时间、空间的局限，随时随地可以使用手机、电视、ipad、电脑、投影等多种工具观看，平台上的海量正版电影资源，让“看什么”也不再是问题。“对观众来说，线上观影的时间成本更低，不需要出行，同时弹幕还可以带来独特的互动体验，而且平摊下来一个月会员才不到二十块钱，比去一趟电影院要划算多了。”鲜于女士说。
为提升观众在家看电影的体验，各视频平台也没少花功夫：有发布各种宅家观影指南的，有推出VIP内容限时免费服务的，还有上线大量经典老片的……爱奇艺电影频道相关负责人介绍，爱奇艺站内有超过一万部电影，覆盖了头部院线新片、优质网络电影等多种类型，同时也有数千部免费电影供所有用户观看。
疫情期间，许多网友表示想念一边看电影一边和好朋友交流的感觉。为此，视频平台也想出了“云观影”的创新模式，邀请电影大V映前做影片推荐，在映中以文字形式解读剧情，和观众互动，这样既不打扰用户正常的沉浸式观影，也满足了大家边看边聊的社交需求。例如爱奇艺推出了“古早录像厅”活动，优酷也携手尤伦斯共同呈现以女性为主题的云观影活动。随着5G投入商用，线上观影强化在场感及社交感，或许将成为未来趋势。
互联网给观众看电影带来便利，让观影人数几何级上升，使得电影这一第七艺术传播得更加广泛。对观众而言，他们与电影的互动不再局限于影院；对电影投资方、制作方来说，视频网站让他们多了一个发行渠道和增加电影收益的重要途径。
根据云合数据，疫情影响下的2020 春节期间，全网长视频的有效播放量均大幅增长，与去年同期形成强烈对比，电影的日均有效播放较2019年则提升了32%。全网会员内容日均有效播放较2019年度增长74%。
拍电影：互联网反哺电影产业升级
除了改变了观影环节之外，互联网对电影的影响还在逐渐向上游渗透，从早期的参投为主，到后来的主投主控、自主研发，互联网企业正在通过各种方式参与电影出品和制作，寻找电影与互联网的结合之路。
去年，“爱奇艺原创电影”计划出炉。在该计划中，爱奇艺将独家投资一系列电影，并给予制作公司线下制作费15%作为利润，同时把内地院线收入的一部分（最高可达20%）作为奖励给制作方；影院将获得爱奇艺近8%的补贴，影院票房分账比例由之前的52.269%提升至60%。
业内人士分析，这一计划体现出互联网改变电影行业生态的迫切决心。“对制作方来讲，大幅让利可以吸引到优秀的电影人才和团队，解决行业上游货币化手段单一、只能依赖票房收入的痛点；扩充电影内容，让市场更丰富多元；让渡分账票房和降低影院最低结算票价，则没有牺牲影院的利益，符合互联网‘合作共赢’的理念。”当然，这一计划才刚刚启动，效果究竟如何，还有待一个个具体项目的检验。
如果说互联网对院线电影生产的改变或许还未显现出来，那么过去一年来网络电影的华丽变身，则让人看到了互联网在扩充多元化内容、释放电影产能上的巨大能量。
“从电影产量来看，中国现在一年拍摄700多部电影，真正能进入院线的通常只有300部左右，电影院是线性播出，容量有限，能在院线播出的影片数量也就有限。”爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华曾在采访中表示，“网络电影的出现填补了这一空间，互联网市场的迅速发展让电影产量提升很多，让观众看到影片的数量也增加很多。”此外，从人才培养角度讲，电影人才的培养是一个金字塔结构，塔尖是一批著名导演、编剧、摄影，塔基包括电影院校毕业生，网络电影拍摄成本和时间相对较小，给了很多有电影梦和才华的年轻人一个上升的通道。
诞生于2014年的网络电影，曾在2016年前后经历了一段 “野蛮生长”期，数量有余口碑不足。在此环境下，各大视频网站迅速出台了一系列精品化策略对市场进行引导。主管部门加大了扶持力度，商业模式也趋于稳定，投资环境变得理性而高效，一批水准不俗的作品开始崛起。首届中国网络电影周也于2019年10月举办，影协网工委携三大网络视听平台发布了行业联合倡议，统一“网络电影”称谓，呼吁从业者创作更多有筋骨、有道德、有温度的文艺作品……一切都预示着，这一年轻行业即将迎来加速期。
《2019年网络电影行业报告》显示，网络电影部均正片播放量在2019年同比增长136%，全网共43部影片分账票房超过千万。票房收入只是一方面，另一方面，网络电影的口碑也被刮目相看、逐渐向好。其中，现实主义题材的网络电影表现尤为瞩目，《我的喜马拉雅》《陈翔六点半之重楼别》《红色之子·单刀赴会》等片评分都在7分以上，得到相关部门及央媒点赞。
发电影：开辟宣发新模式
互联网未进入电影行业之前，电影宣发是面向一家家影城的“攻城略地”，但如今，电影也可以选择在视频网站上发行，让创作者多一种收益渠道，还能通过微博、微信等社交网站让一部电影的口碑传播得更快、更广。观众“安利”好口碑作品、吐槽低质量烂片，使得中国电影市场已经形成了口碑与票房正相关的健康生态，很多大明星大制作的电影因为口碑不好而票房崩溃，一些小成本的电影则因为口碑好而逆袭。互联网的快速传播减少信息不对称，让电影生产者更注重电影内容本身。
2月1日，由甄子丹主演的动作喜剧电影《肥龙过江》正式提档在爱奇艺付费超前点映。该片原定2月14日上映，但影院已因疫情停摆多时，在此情况下，爱奇艺与《肥龙过江》出品发行各方团队快速达成共识，通过单点付费的超前点映模式上线。
爱奇艺电影中心总经理宋佳说：“超前点映不仅是针对疫情时期，也是为了中国电影行业可持续健康发展而做的模式创新。用户可以以适中的价格在第一时间窗口期选择院线新片观看，片方也能够通过更多上映渠道获取更多收益。”
对片方而言，在线放映意味着片方多了一个发行选择，院线和网络都不落下，电影触达的观众规模更大，收益更多。文艺片、纪录片等小众电影迎来春天，它们不用去影院跟大片抢排片，而可以在视频网站拥有自己的一方天地。甚至对影院、院线而言，他们可以从视频网站点映效果快速了解电影的真实口碑，进而改变排片策略，最终实现利益最大化。
在中国电影产业发展的过去数年里，互联网作为一种基础工具，减少了信息的不对称，便利了观众。互联网不断推动产业链上下游各环节发展和进步，做大了中国电影产业，带来了增量。我们有理由相信，借助互联网积极创新观影方式，能够为老百姓带来更多的内容享受，进一步便利人民生活。
