作为年轻一代挚爱的果味碳酸饮料品牌，美年达携手全新品牌代言人——宋祖儿、黄明昊，开启“双代言”时代，立体传达品牌趣味内核，引发年轻人的深度共情;更以创意衍生内容实现线上线下全域沟通，渗透年轻人的生活场景，再度释放品牌主张“果味大爆发”的无限活力，陪伴年轻人无时无刻体验“双份”趣味!
喝着橘子汽水长大的她和他 本色代言乐趣态度
她，是率真随性的鬼马少女——宋祖儿;他，是唱跳俱佳的优质偶像——黄明昊。此次，美年达携手两位新生代代言人，深度释放年轻世代鲜明标签——“个性”与“活力”，传达美年达“果味大爆发”品牌主张同时，再次引发年轻群体强烈共鸣。
宋祖儿：从家喻户晓的“小哪吒”到如今古灵精怪的鬼马少女，无论是镜头前还是镜头外，她总能甩开包袱，以真实洒脱的个性示人，全情享受生活带来的乐趣。黄明昊：高位出道至今仍然人气不断，并持续刷新“优质偶像”的定义，不断突破的他，是歌手、舞者、唱作人……此外，他还是潮牌主理人与运动达人、敢于尝试不同领域收获新鲜“趣味”。两位代言人尽兴探索自我、体验当下乐趣，映射了时下每个年轻人的缩影——坚持自我，自带光芒，更散发着活力四射的快乐氛围。这呼应了年轻一代心声，亦是美年达携手两位代言人的初心所在。
线上推出全新创意广告片 趣味碰撞引爆年轻共鸣
为进一步传递品牌主张，美年达联合双代言人打造全新电视广告片《果味大爆发》，以好玩带感的创意形式还原当代年轻人的真实社交场景。课后休闲打开一瓶美年达，召唤小伙伴搞怪自拍;校园漫步经过的贩卖机、草坪、喷泉，复原年轻生活符号…广告片中的一景一物都紧密映射着日常生活的点点滴滴。此外，美年达联手潮流风向标YOHO拍摄并发布《笑点上的朋友》，以年轻潮流化语言呈现两位代言人之间活力爆表的朋友关系。宋祖儿和黄明昊，一人一瓶美年达，一同踩着彼此的笑点，迎来充满故事的夏天。嬉笑打闹的生活化互动穿插天马行空的趣味对话，跳跃的拼接片段与贯穿始终的“橙”色元素，强化美年达为生活带来无限趣味的产品角色——手握美年达，朋友在身边，带来今夏双倍快乐。
作为面向新生代的果味饮料品牌，美年达以同龄人的视角，将目光聚焦于年轻群体的日常社交与生活场景，在双代言组合的加持下，发掘并放大朋友间的乐趣与默契，契合当代年轻人现实场景的生活模式，引发受众的强烈共鸣。通过1+1=All的联动效应，年轻人不仅可以感受到宋祖儿与黄明昊之间的欢乐互动，更能看到自己与朋友之间相处的影子，将这种欢乐无时无刻延续下去。
线下人气衍生周边 渗透年轻生活方式
为给年轻人进一步打造乐趣满满的果味体验，美年达深入线下场景，推出夏日限定果味手账本，渗透日常生活陪伴年轻人玩转一“夏”。该周边兼具颜值与实用性，不仅满足当代年轻人品味生活记录生活的需求，更别具心意活化代言人趣味人设。“嗨，你来啦!今天过得快乐吗?”——每当打开手账本，引入眼帘的爱豆和欢乐的问候页总能开启愉快一天。除此之外，还有明信片、贴纸等代言人花式周边作为交互，迅速融入年轻群体的日常使用场景。凭借衍生品牌内容，美年达打通线上线下传播，自然渗透到年轻人的日常生活中，再度曝光“果味大爆发”的趣味基因，拉近消费者距离。
一直以来，美年达始终关注当下年轻群体的心理诉求与兴趣趋势。当代年轻人被称为互联网原住民，他们在虚拟世界里分享生活跟朋友保持情感联系、在全网获取资讯知识试图了解更多外面的世界…网络对他们而言，不仅是一种习惯，更是对现实体验的主动补足。这恰恰反映了——无论科技如何进步，每个人仍然渴求建立人与人之间的链接、维系人与周遭环境的有温度的互动、保留人对现实世界的独一无二的趣味体验。于此，除了强势升级代言策略及有机联动线上线下传播，2020年美年达还将持续深耕场景，覆盖娱乐、社交、生活方式等年轻关注领域。据悉，近期美年达将首冠并深度合作现象级综艺节目《密室大逃脱》，并以此为中心开展全域沟通，旨在渗透娱乐场景。同时，亦将打入社交场景与生活场景，深入美食、潮流等各领域，以一系列跨界合作开启全新沟通平台，将“果味大爆发”的灵感注入其中，为年轻人带来更多惊喜体验。
未来，美年达将继续陪伴年轻一代，继续挖掘趣味内涵并持续拓宽场景沟通，以“果味大爆发”的产品链接千千万万年轻消费者，陪伴其探索并享受趣味十足的生活方式!
