2019年中国湿巾市场规模约达70亿元,增长率约25%,其中婴儿湿巾位列第二。消费升级背景下,婴儿湿巾的消费需求结构也在不断变化,新生代父母对产品配方安全性呼声越来越高,基材的天然可持续性成为新的预期。对此,各方也在积极寻找新的市场突围点和持续保有存量市场的方法策略。
医疗背景企业联手布局母婴市场,引领产业新升级
作为国内为数不多的一家拥有医疗背景的全棉高端生活用品品牌,全棉时代近日与丁香医生联合推出一款由儿科医生背书的纯棉、纯水、成分温和的高端婴儿湿巾。
全棉时代在母婴棉品研发、生产、制造领域拥有超过10年的经验,10来年间,以全棉水刺无纺布工艺为中心,依靠稳健医疗完整产业链,开拓了全棉全品类领域市场,打造了高门槛的产品力以及强大的终端用户声量。单就婴儿湿巾而言,已陆续推出系列数十款,市场反响良好。
而此次合作方丁香医生与丁香妈妈,隶属于丁香园集团旗下,同样拥有深厚的医疗底色,作为泛健康领域值得信赖的大众健康服务品牌,为大众提供专业可信赖的多元化健康场景解决方案。
本次联名发布,通过专业医生背书赋能,将“医疗企业做民用产品”、“医用严格标准”、“医用全棉材料”转译为普通消费者更易作出价值判断的信息,让消费者在最短时间内理解全棉时代产品与同类竞品之间的差别化优势,折叠决策路径。
3D柔厚科技加持,打造棉品奢宠亲肤体验
相对于普通湿巾,婴儿手口湿巾在成分和安全级别上更高标准、高要求。婴儿皮肤角质层厚度只有大人的1/3,而且皮肤功能屏障不全,容易丢失水分,口水、汗液、奶渍甚至是眼泪,这些都可能成为过敏原刺激宝宝肌肤。
限于成本和制造工艺,当前市场上的湿巾多采用化纤或黏纤材料,以及少数低含棉量产品,真正采用100%棉的湿巾相对较少。
而全棉时代却始终坚持只做100%天然棉与市场竞品区隔,且延续了以往EDI纯水、木糖醇配方,同时通过创新柔厚工艺,模拟棉花多孔中空结构,保留上下层柔软层,中间厚实层,充盈空气缓冲,打造棉花无可比拟的亲肤力,整体厚度提升80%以上,含液量达4倍。产品不仅是在医疗背景工厂生产,而且已通过食品级标准检测、口腔粘膜刺激性测试,带给宝宝手口安心呵护。
据悉,产品包装灵感来源于全棉时代用户,以蓝天白色、茵茵绿意寓意我们赖以生存的地球环境,与其品牌传递的健康、舒适、环保的理念一致。
一款好的湿巾,就像一朵棉花一样,可以在触手可感的柔软中,传递爱与呵护。全棉时代以棉柔软舒适触感礼遇新生,全棉呵护生活,安心更进一步。
