在一二线城市以外的广袤大地上,居住着近11亿人口,关于这些人的称呼有很多,「五环外人群」、「新兴市场」,这也与互联网所代表的「新经济」互为呼应。
在不久前阿里巴巴发布的最新财报中,提到其一年增长超过一亿的新消费者里面,有77%来自于三线及以下城市,小城人民已经成为巨头增长的重要引擎,也是在这片市场,相继催化出了拼多多、趣头条、快手等新兴力量。
时至今日,可以这样说,读不懂新兴市场,就不可能抓住未来的商业机会。
其实随着移动互联网在新兴市场的渗透,通讯技术不断迭代升级,新兴市场用户获取信息的速度已与一二线城市用户相差无几。乐于分享,喜欢熟人社交的他们不仅有更加充裕的闲暇时间,且可支配收入增速显著,可挖掘的价值潜力不容小觑。
报告显示:截至2020年3月,趣头条日活跃用户数量突破4560万,月活跃用户数量突破1.38亿,同比保持超20%的增速。其中,女性用户占比58.1%。而在女性用户中,40岁到60岁用户占比55.11%,“姐姐”用户近千万。
从区域分布来看,趣头条的女性用户遍布中国大地。其中,四川“姐姐”对趣头条的热爱位居第一;北京、上海等一线城市也不乏使用趣头条的女性用户;山东、河北、辽宁、河南、黑龙江等省份的女性用户榜上有名。报告显示,比起南方“姐姐”,北方“姐姐”更青睐趣头条。
从使用时间来看,相比起一二线城市朝九晚五的都市白领,“姐姐”们有充沛的时间休闲娱乐,她们更习惯早起早睡,每日在线活跃时间主要集中在11点到19点之间,且分布时段比较均匀,没有明显的高峰时段,但她们有大量的休闲时间,通常在买菜、做家务的间隙也尝试刷趣头条。
在内容形态方面,她们更喜欢看画面感和娱乐性更强的短视频或者小视频,其次是图文并茂的短资讯及图集内容。
