作为短时间内粉丝暴涨2000万的人气主播牧童,近日回归电竞之道。7月17日晚8点,牧童携自家团队——童家堡战队闪亮回归,选手们接踵而至的发言与充满活力的宣言点燃了现场气氛,观众们也是激动不已,同时还收到了PEL和平精英赛的官员们的鼓励支持与由衷祝福,这群为怀揣电竞之梦的少年,共同点亮了电竞的夜空。
当牧童宣布他将斥巨资近1000万元人民币正式进入PEL和平精英职业联赛时,却遭到了不少质疑:00后主播花了1000万元进入电子竞技行业,靠的是资本运营还是福利?这样的对其不信任的疑问。
努力催发天赋 山高我为峰
年仅20岁的牧童目前是一名拥有3500万粉丝的和平精英头部主播。鲜为人知的是,早在2018年,牧童还是只一名迷你世界与王者荣耀的游戏主播。年轻与稚嫩从来都不能划上等号,机会永远留给肯沉下心的人,在早期直播时,牧童的天赋与聪慧就开始渐渐显露:谈吐幽默,与观众互动时能调动直播间氛围;业务精湛,在游戏上的技术直令观众折服;个人魅力强,迅速吸引了一批忠实粉丝。这些特质与收获,在无形间为牧童的未来奠定了基础。山高我为峰,牧童一步步攀上了主播行业的高峰。
“弹指之间”,粉丝暴涨2000多万
2019年底到2020年4月,在这短短的几月时间,牧童的粉丝数从八百万突破了3000万,增长之快令人瞠目结舌。
究其原因,除其本身的直播效果外,优质的内容投放与发展策略也起到了重要作用。作为一个直播+内容的双导向短视频平台,快手倾向于对优质内容大加传播,在牧童的快手账号上,可以很明确的看到其每期视频的数据均为爆款,背后所依靠的,是牧童团队高质量的内容产出与对受众喜好的敏感嗅觉。营造共鸣,打造观众喜爱的内容,是在内容型平台立足的重中之重。
称得上平台的产品,首先要解决一个生态的闭环,在多方机构势力云集的快手上,“平台繁荣”更多的是结果,而不是手段的立足点,在发展策略上,牧童及其团队通过分析,准确的切中了其中的要点:内容供给大于观众需求。
作为一名主播,牧童的身上有着诸多标签,针对这些截然不同的属性,牧童及其团队打造了多个系列的内容,给予了观众充足的选择;与此同时,6月6日,牧童在快手平台开启了一场别开生面的营销带货直播,长达四小时的直播观看流量总和超过千万,平均在线观看人数超过五十万人,巅峰同时在线观看人数超过八十万。多种形式的内容,在进一步加强粉丝情感黏性的同时,也将牧童的声量,一步一步的推上巅峰。
进军电竞,为粉丝而战
事业与名望双丰收后,牧童并未止步于此。7月15日,牧童创立的战队童家堡发布了第一条微博,官宣征战PEL和平精英职业联赛。这支由卡布、龙崽、用情、漫涵、沫竹、762等人组成的队伍其实并不稚嫩:队内成员均是沙场老兵,拥有各种傲人战绩加身,曾获得世界十强等辉煌战绩;相对于PEL,他们或许在经验上有所不足,但是相对于战场,他们无疑都是猎手。毕竟,这支队伍是要“全力以赴,为观众们展现出极致的竞赛体验”而战的。
从开设课程登上教科书,到走进国际体育赛事,电竞行业的发展日新月异,随着国家和地方的政策扶持,在可见的未来中,电竞行业必将成为国家经济的重要贡献板块之一。2016年至2020年,中国电竞整体市场规模已突破千万,行业发展迅速,产业链日趋专业化、细分化。对于俱乐部及游戏运营公司而言,“职业化”转型刻不容缓。与此同时,电竞行业的兼容性潜力也不可小觑,“电竞+地产”、“电竞+地方经济”等新业态频频出现,电竞对于经济发展的赋能多种多样,发展与变革均迫在眉睫。
牧童成立的这样一支优秀的战队,不仅向大众展示了童家堡战队的真正实力,同时还以全新的模式推动着电竞行业的发展。游戏产品是有生命周期的,但电竞是延长生命周期的最好方式,牧童既用个人实力展示了电竞的魅力所在,又在中国电竞的改革进程中留下浓墨重彩的一笔。
