7月29日,维达品牌主打“亲肤无刺激”的高端系列——维达棉韧小王子联名款新品正式上市。此次新品上市活动由维达与全球知名IP小王子跨界合作而成。这场以童话纸巾婚纱秀开场的直播,气氛在维达品牌大使毛不易与经典童话《小王子》跨次元会面的环节中达到顶峰。当晚的直播间,成功吸引了超过220万观众的观看,大量的消费者积极评论互动,品牌的粉丝规模得以进一步扩展。
据了解,维达国际(HK03331)2020年上半年盈利录得强劲增长,净利润大幅飚升108%至9.13亿港元,其中生活用纸业务营业收入为62.43亿港元,占集团总收益的82%。其中,第二季度收益上升14.9%(按固定汇率换算),中国内地实现20.1%的强劲自然增长(注1),反映出明显的复苏迹象。随着消费升级的持续以及新冠疫情带来的公众对个人卫生用品的增长需求,高端产品组合表现突出。
对于下半年的发展,维达集团行政总裁麦焘先生表示,将继续聚焦产品创新,并通过优化产品组合,提升品牌竞争力及利润率,同时注重渠道布局以及电商渠道的发展。生活用纸品类作为维达集团的强势品类,维达品牌近年来亦不断进行产品结构高端化升级,提升产业价值,通过产品创新,优化产品组合,并与渠道联动,聚焦粉丝营运,全方位提升品牌的竞争力。
生活用纸属于同质化较强的快消品,竞争加剧不可避免。线上渠道、产品结构改善和新业务贡献成为维达集团增长的主要驱动力。线上渠道在公共卫生事件后变得更加重要。维达在线上渠道的销售表现显著好于其他渠道,在业内也处于领导地位,2020年上半年,电商渠道录得30%的自然增长。此次“亲肤盛典”便是与天猫超市深度合作的结果,随着维达品牌产品结构进一步改善,不断提升品类策略,拓宽清洁品类的爆品矩阵,强化人群运营,与平台联动,结合如直播等方式,维达能稳固其生活用纸品类的强势地位,维达的长期毛利率中值将显著提高,维达将在2020年下半年维持销售的强劲增长并录得盈利的快速增长。
注1自然增长:按固定汇率计之同比增长
