中文首页 财经频道 / 产业资讯

芝华仕京东超级品牌日燃爆夏日 潮流玩法成功出圈

来源: 东方网
2020-08-03 15:14 
分享
分享到
分享到微信

8月2日,#芝华仕头等舱 舒适到飞起#芝华仕京东超级品牌日盛大来袭,引爆全网热购家居新浪潮。截止到当晚24时,芝华仕京东旗舰店全天成交额2388万,占据全年活动销售TOP3,相当于日均销量的19倍,稳居同时段家居行业销售TOP 1。

单品销量猛增 引爆抢购热情

在本次芝华仕京东超级品牌日中,芝华仕头等舱多款单品爆卖,销量猛增,成功包揽了京东客厅家具单品销售的TOP10, 其中K167真皮功能沙发累计销量354件;

C039真皮储物床累计销量354件;

D041竹炭棕弹簧床垫累计销量403件,成功创下了京东单日单品销量奇迹,在热情如火的夏日成功点燃了消费者对家居产品的抢购热情。

芝华仕单品的热销,除了品牌方打造的超级品牌日活动自身的影响力,以及自身产品的良好品质之外,还要得益于京东平台的资源优势以及他们的入仓,闪电发货等资源加持。通过网友留言及日常的消费情况中可以看出,芝华仕的每一款产品都有着各自独特的优势,无论在产品的材质还是本身的功能设计,相较于其它品牌的同款产品都有着不小的优势。芝华仕单品销量的暴增是其长期以来以产品质量为根本,以舒适体验为诉求,以超高性价比奉献给消费者的必然结果。

北宋超级网红苏轼代言 营造行业热点话题

芝华仕京东超级品牌日的成功,不仅得益于芝华仕良好的产品口碑和优秀的产品品牌,还得益于芝华仕全新的营销理念和个性的营销玩法。此次品牌日中,芝华仕突舒破原有家居消费消费人群,重点围绕追求舒适家居生活的新时代消费主力,聚焦于舒适的产品场景营销,通过一个自带“舒适”属性的虚拟代言人“苏轼”,以愈加年轻潮流的手绘动画人物形象展现芝华仕舒适的产品特性,以此成为传播舒适的契机,通过话题 #芝华仕头等舱 舒适到飞起# 的话题营销,实现声量曝光。

芝华仕京东超级品牌日期间,芝华仕推出了以网红“苏轼”为虚拟代言人,通过与芝华仕爆款单品契合的沙雕病毒视频,为用户带来创意且舒适的超级品牌日。此次项目通过深耕当红社交媒体微博进行营销传播,以#芝华仕头等舱 舒适到飞起#为话题,由头部微博红人—微博搞笑排行榜等20余位 KOL在微博发起品牌营销,覆盖粉丝近1亿,为活动持续蓄水引流。通过魔性短视频让更多年轻人关注到芝华仕“舒适”的产品特性,以及为期将近一周的话题炒热,芝华仕京东超级品牌日话题#芝华仕头等舱 舒适到飞起#曝光量突破3000万,互动量超10万+,品牌tvc视频播放量超300万。

同时活动爆发期通过首次尝试京东总裁直播,邀请芝华仕总裁、京东家具事业部总经理以创意互动的形式进行品牌舒适直播,引导成交103.2万,直播观看量增长180%;引导进店浏览量39310次,超日均浏览量4倍;最高在线人数2000人,超日均直播20倍。通过站内外同步打造流量入口吸引消费者购买,最终达成营销闭环,促进流量转化,实现品效合一。

京东超级品牌日 潮流玩法成功出圈

本次活动成功诠释了芝华仕“舒适到飞起”的品牌理念,成功营造了行业热点,让消费者享受轻松欢乐体验的同时,也让芝华仕的品牌形象及京东品牌日的概念得到了广泛的传播,可以说是一次非常成功的新型营销活动。

长期以来,作为国内家居行业的资深品牌,芝华仕一直以来深耕功能家居市场,以年轻消费者群体为目标,紧跟国内外家居行业的时尚潮流,秉承领先的功能技术和时尚设计理念,致力于为消费者推出更优秀的家居新品。同时芝华仕还在产品营销推广中推陈出新,用最新的玩法为消费者带来更刺激,更有趣的消费体验。

在此次品牌日,芝华仕以苏轼为代言人,就是芝华仕全新营销模式的一次大胆尝试,从当天的营销业绩及市场反馈来看,芝华仕这一新潮的营销玩法无疑是成功的。未来,芝华仕的发展战略中仍将以舒适为最核心的品牌战略,致力争取突破次元壁,圈层年轻消费群体,让更多年轻消费者感受到芝华仕为消费者打造舒适体验的诚意,为消费者舒适生活助力,实现品牌声量强增长。

声明:该文章系我网转载,旨在为读者提供更多新闻资讯。所涉内容不构成投资、消费建议,仅供读者参考。
中国日报网版权说明:凡注明来源为“中国日报网:XXX(署名)”,除与中国日报网签署内容授权协议的网站外,其他任何网站或单位未经允许禁止转载、使用,违者必究。如需使用,请与010-84883777联系;凡本网注明“来源:XXX(非中国日报网)”的作品,均转载自其它媒体,目的在于传播更多信息,其他媒体如需转载,请与稿件来源方联系,如产生任何问题与本网无关。
版权保护:本网登载的内容(包括文字、图片、多媒体资讯等)版权属中国日报网(中报国际文化传媒(北京)有限公司)独家所有使用。 未经中国日报网事先协议授权,禁止转载使用。给中国日报网提意见:cdoffice@chinadaily.com.cn
中文 | English