自去年以来所有人的目光都开始注视着直播这条赛道，直播带货更是绝大多数商家关注的焦点。电商直播除了对销售的影响，对品牌的价值又在哪里呢?
直播远不止于“卖货”，优秀的直播内容才能对品牌用户达成长线的影响和转化，尤其是在数字化新技术加持下，电商直播更是会变得智慧、有趣。
7月27日，当认养一头牛开展了虚拟主播“一头”的直播首秀，这种虚拟主播与真人主播相结合的新模式不仅给观众带来了全新的直播新体验，也构建起了多元化内容生态，对认养一头牛而言也是从“直播促销”到“直播营销”的一次升级
云认养+AR云互动，另一种直播的魅力
在直播带货的营销新模式之下，人货场的变化发生在日常的每一个时刻。在数据时代背景中，当人人都在直播的时代，只有以直播呈现企业产品的细节与文化，与消费者形成共鸣，才能形成品牌直播的新玩法。
这与乳业品牌认养一头牛对直播的思考不谋而合。7月27日，它又用行业首位虚拟主播带来了关于直播的一次新实践：通过CG动画与AR技术的结合，不仅在直播中让虚拟主播与支付宝AR小牛同屏互动，而且用数智化手段实现了人与奶牛之前的亲密互动，开启了直播的一种新的魅力。
虚拟+真人主播结合，探索营销新方式
关于直播的思考，认养一头牛始终走在行业的前面：继5月26日的认养发布会上，认养一头牛向消费者推出“认养”模式,让中国乳制品行业迎来“合伙人”时代，到今年618期间，“认养一头牛”牛奶品牌在淘宝开启了云养牛小游戏，观众不仅可以给奶牛取名，还能云喂草，再到此次一头奶牛进直播间，呈现了更加多元化的直播内容，我们看到了认养一头牛在直播赛道上不断探索，并朝着直播电商新的方向迈进。
相对于传统的直播模式，此次认养一头牛的云认养却玩出新花样。当虚拟的主播“一头”走入直播间成为主角，无疑是一种突破了传统直播营销的新套路。它不仅可以让用户参与到这种有趣的互动性活动中，还能体验云认养带来的全新消费体验，从而与用户建立更深的情感纽带。
数字经济时代的风口浪尖，新消费拉动新增量
当然，此次认养一头牛的虚拟主播“一头”的直播首秀，更大的意义在于，它用一次购物体验的迭代和升级，产生了更多的消费“新场景”。这一方面衍生出了更加丰富、有趣的新消费行为,自然也就带来了引流与转化相互结合的惊喜。
另一方面，此次认养一头牛CEO直播间派发万元福利，赠送全年喝奶的权益，还有KOL大头麻麻在直播中认养了牧场的一头奶牛，这都为直播间的引爆带来了必然的结果。
所以在7月27日当天，认养一头牛通过虚拟主播+头部主播+明星主播相结合的方式，在全网曝光超2000万，而且认养一头牛天猫旗舰店直播观看量超70万，认养一头牛抖音官号最高在线超1万……一个个数字背后，已然是最好的证明。
可以说，站在这个数字化时代的风口浪尖，新需求拉动新消费，新消费拉动新增量，认养一头牛正在不断带给我们惊喜和启发。
