经常有关注综艺的朋友应该会发现，最近在不少综艺节目中，都频频出现国货美妆护肤品牌的身影。随着美妆市场的发展，和消费者群体的改变，现在善于通过营销来推广品牌的国货，开始受到了越来越多年轻人的关注。
以往长期被国际大牌挤压生存空间的国货品牌，搭上了社交电商的顺风车，借助互联网营销，KOL影响力上升，比如完美日记、美沫艾莫尔等网红品牌都在通过社交种草的方式，依靠口碑传播大量走红，牢牢抓住了消费者的心理。
并且现在的消费群体也会更加理性地选择产品，从他们对护肤品成分的关注度就能看出，他们比较关心品质和效果，所以消费者不再倾向于盲目推崇国际大牌，性价比高的国货也渐渐受到了青睐，只要用心做好产品并且让消费者看到，就有崛起的机会。
所以说进驻热门综艺节目和热播电视剧，也是目前的国货会选择的主要方向，通过这种跨界合作的新营销模式，以一种比较轻松的方式来曝光品牌，可以让品牌更容易接近目标群体，同时也让品牌形象更加年轻化，提高消费者的好感度。
比如最近在两档热播综艺——《乘风破浪的姐姐》和《婆婆和妈妈》中出现的梵蜜琳，正是凭借巧妙的营销方式，一路开挂，得到了不少消费者的认可。首先在《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐》）中，提出了“无惧年龄就要赢，姐姐都涂梵蜜琳”的洗脑式广告语，既凸显了品牌产品的优势，同时也十分贴近节目的核心理念。加上节目热度一直在飙升，梵蜜琳在节目中还用小剧场的互动方式与观众交流，这种自然又不做作的宣传方式，目测已经收割了一波精准用户对品牌的关注。
而在《婆婆和妈妈》这个综艺，也有蹭到了《浪姐》的光，毕竟伊能静作为热门姐姐就是这个综艺中的常驻嘉宾，所以节目也是自带热度。梵蜜琳这次在节目中不仅通过近些年来较为流行的创意中插广告的植入形式进驻，还邀请了李晟来安利带货，再一次提升了品牌的话题度和曝光度，可以说是很有远见了。
如果产品的质量跟不上营销曝光的速度，那显然是会造成反效果的。作为新锐国货品牌的梵蜜琳，虽然只摸索了五年，但是他们除了营销之外，还是懂得把重心放在研发产品上，据悉在研发上的表现，梵蜜琳也是可圈可点的。比如投入每年销售额的5%—10%在研发实验室上，不断更新迭代产品，并且实验室还配备了70余台检测、开发仪器设备，和35名均具有化学或相关专业大专以上学历的高素质技术管理、检测和研发人员团队。
在美妆市场竞争白热化的环境下，想要长久生存下去的国货品牌，不仅要通过社交种草等多元化模式与消费者建立连接，更要努力打造好作为中心的产品力，持续不断为消费者提供价值，才能焕发源源不断的生命力。
