8月19日24:00,喜马拉雅818会员宠爱节圆满收官。本届喜马拉雅818会员宠爱节以“好听不重样,宠你不打烊”为主题,从8月15日一直持续到8月19日。
此次818会员宠爱节一大亮点是喜马拉雅联合爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、网易云音乐、京东、唯品会、屈臣氏、必胜客、肯德基、西贝莜面村、奇迹小说、喜马拉雅儿童版等知名品牌,带来“买1得13”超值会员产品,受到消费者热捧,提前售罄。
喜马拉雅大数据显示,“买1得13”超值会员产品第1小时成交量就突破100797份 ,超过3000万用户参与了818会员宠爱节活动。
喜马拉雅818会员宠爱节还邀请人气音乐剧演员阿云嘎、实力派演员刘敏涛、《隐秘的角落》原著《坏小孩》作者紫金陈等明星大咖做客喜马拉雅“心愿直播间”,9位明星大咖共带来11场宠粉直播,8大平台同步直播,累计参与人次超过2000万。
值得一提的是,本届喜马拉雅818会员宠爱节新增会员中,Z时代是主力军 ,占比超26%;一二线城市居民是会员消费主力,消费占比72%,下沉市场增速快,同比增长37%。
此外,818会员宠爱节期间,活跃用户日均收听时长达190分钟。在城市维度方面,消费最强的10个城市分别是上海、北京、深圳、杭州、广州、成都、天津、南京、苏州、武汉。
纵观818会员宠爱节,男性在会员消费上扳回一局 ,购买“买1得13”会员产品的男性用户占到54%,女性为46%,年龄最小的用户出生于2012年,而距离最远的用户是一位来自几内亚的00后。
大家喜欢听什么、想听什么,最为直观的体现就是搜索词。今年喜马拉雅818会员宠爱节期间,用户搜索最多的关键词有王一博、万茜、西游记、有匪、魔道祖师、阿朵等。
喜马拉雅会员畅听好书好课专辑超过22800个,收听时长最长的会员专辑TOP5分别是《斗罗大陆》《三体》广播剧(全六季)、《庆余年》《平凡的世界》《明朝那些事儿》。
除了上述专辑,《韩雪·讲给孩子的世界经典名著》、紫金陈“推理之王”三部曲、“好好读书”明星领读系列、《宇宙英雄奥特曼:罗布奥特曼》《雪中悍刀行》多人剧、《三体》全本有声小说、《镜》等在818会员宠爱节上新的优质专辑收听数据亮眼。
目前喜马拉雅激活用户数已超过6亿,会员突破1000万,内容生态日益完善,品类已从最初的16个增加到目前的328个。自2017年喜马拉雅会员上线以来,喜马拉雅从用户视角出发,不断打造、引进精品内容,为会员创造超值、尊享体验。
有业内人士盛赞喜马拉雅818会员宠爱节,“行业有太多跨界会员营销案,却从来没有过如此开放、业态多元且具有规模化的会员权益大会盟。即便BAT以及拥有强大超级IP与分发能力的国际巨头,也未曾有过。”
喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军表示:“喜马拉雅致力于为会员提供更好的用户体验,一方面我们不断提升会员产品的含金量,另一方面通过联合合作伙伴,为用户实现权益的全场景覆盖,服务美好生活。未来,喜马拉雅还将通过会员权益的持续升级,让用户在各类生活场景中都能获得优质的服务与划算的价格,持续营造健康繁荣可持续的会员生态。”
