说到爱茉莉太平洋集团大家或许有些陌生,但LANEIGE兰芝、赫妍HERA、梦妆Mamonde、IOPE、吕、悦诗风吟、Sulwhasoo雪花秀这些美妆护肤品牌,对大多女性用户来说都是耳熟能详的。没错,这些备受亚洲女性欢迎品牌的都属于韩国爱茉莉太平洋集团旗下。
爱茉莉太平洋集团是韩国享誉全球的化妆品集团公司,成立于1945年,至今已有70年的历史,不仅拥有自己的研发中心,而且海外分支机构横跨全球,国际行销网遍及40多个国家,所生产的化妆品项目多达4000多种。
2020年5月,“爱茉莉太平洋集团”旗下五大品牌正式开通有赞连锁:LANEIGE兰芝、吕、梦妆Mamonde、赫妍HERA、IOPE 微信旗舰店同步开启运营。其相关负责人表示:“当下,我们拥有集团旗下多品牌的授权运营资格,而有赞连锁产品恰好满足了我们多品牌管理以及品牌之间流量共享的需求。客户在逛店过程中,可以切换到任意品牌店铺。”
其次,吸引其选择有赞连锁的另一原因是有赞强大的分销渠道。当下,以上所提及的五大品牌均已入驻有赞分销市场,品牌通过设置分润,从而撬动更多B端资源,吸引其他商家参与分销,进一步扩张线上分销渠道。
除此之外,有赞的多渠道直播能力也为运营方加码社交电商添了一把柴。作为最早的直播电商解决方案提供者之一,有赞已接入快手、映客、陌陌、虎牙、微信、微博等多家平台。接入有赞后,集团的重要动作之一就是——开启快手直播。通过有赞旗下“有赞客”——为网红主播、供货商搭建桥梁的分佣推广平台,以及集团自身直播红人资源,LANEIGE兰芝、吕等品牌已与赵梦澈、小伊伊等知名快手红人达成直播带货合作,并取得亮眼成绩。
运营方表示:“接下来我们希望通过有赞连锁做两件事:一、搭建完善的会员体系,提高用户粘性;二、利用有赞销售员裂变营销系统开启全民分销计划。”
据有赞方面数据显示,2020上半年,有赞连锁覆盖的品牌数量、商家交易额均实现了爆发式增长。包括爱茉莉太平洋集团在内,韩束、雅戈尔、Zippo、合生元等知名品牌均已接入有赞连锁,通过网上商城、社交营销、直播带货、全员分销等多种形式实现增长突破。
