分析丨从课程体验、优质师资、市场布局，看51Talk的"三驾马车"

2020年，在线青少儿英语教育行业迎来高速增长态势。近日，第三方数据机构极光大数据发布《2020年中国在线青少儿英语教育行业研究报告》(以下简称报告)显示，2020年1月-9月，在线青少儿英语教育行业渗透率同比增长均值达69%，是K12在线教育行业增长主要驱动力。其中，在线青少儿英语51Talk市场占有率为46.6%，占据将近一半市场份额，超过第二名24.7%。

同时，51Talk品牌认知度位列第一，达到89.8%，进一步佐证了51Talk的领先地位。

近半的市场份额和高品牌认知度，是51Talk实力的彰显。成立9年来，51Talk通过课程研发、师资力量、用户覆盖度方面全力布局教育服务生态，提升品牌认知度和影响力。

从极光大数据对于用户购买决策因素的调研中可以发现，家长在选择在线英语教育产品时渐趋理性，课堂教学方式是家长最为关注的因素，其次是外教实力，外教的经验、教学态度和资质都成为重要的考量维度。

在课程方面，51Talk的课程内容对标欧洲共同语言参考标准与"新课标"双体系，并采用螺旋式上升的课程理念，全面培养学员的语感、文化以及综合语言能力，并通过完善的测评体系为学员定制合理的学习计划，利用人工智能等多种产品手段，综合量化评估课程互动性，给学员更好的学习体验。

在师资力量上，报告显示，家长们对外教国籍偏好不明显，不会因为"来自欧美国家"而盲目吹捧，且市场对菲律宾外教的课堂质量和整体好评度高。

51Talk雄厚的师资实力一直处于行业领先地位，目前51Talk拥有超过25000名性价比、教学质量双高的优质菲律宾外教。菲律宾的英语普及率高，且二语习得经验丰富，因此优质菲教更知道如何学好英语，再加上他们可以无缝与中国孩子实现无时差、高频次的互动，教学质量能进一步得到保证。

在用户覆盖度方面，报告显示，一二线城市K12在线教育市场趋近成熟，且竞争更加激烈;三四线下沉城市的K12在线教育仍处于发展初期，有大量增长空间，将成为K12在线教育的主要增量市场。51Talk近两年来对于非一线市场的开拓与布局也成为市占率遥遥领先的原因。

从2018年开始，51Talk在保持一线城市市场和品牌优势的前提下，重点打造全国性的在线教育品牌，将业务向更多非一线城市推进，打破优质教育资源的地域限制，力争让更多中国孩子都能拥有接触优质教育资源的机会。据51Talk公开数据显示，当前51Talk的学员分布于中国500多个城市，有超过四分之三的用户来自非一线城市。

在市场占有率和品牌知名度双料第一的背后，是51Talk深耕在线英语教育多年，坚持为用户提供更完善、更高性价比的教育产品和服务，保证学员的学习效果，从而建立了良好口碑。未来，51Talk领先行业的产品和服务也将会进一步巩固其牢不可破的领导地位。