始于科技,融入生活:中国电信助推上海成为“5G之城”
2020年11月1日,是中国5G商用一周年。随着中国5G商用进程的加快,5G逐渐应用到各行各业。上海电信正在全力打造5G可感知网络,深入挖掘5G垂直应用,以实现5G商用的快速布局。在“中国5G商用一周年”这一特殊时间节点,上海电信发起了一场以“5G之城 上海故事”为主题的营销活动。从品牌层面引领,希望获得更多用户对于“上海电信更懂上海,用5G选电信”的品牌认知,潜移默化提升品牌调性,拓宽了市场。
让城市时空交错,让5G融入生活
上海作为国际大都市,是国内外商家投资、游客观光、网红打卡的圣地,文化的积淀和时尚的装点,孕育了这座城市生机勃勃的生命力。运用上海这座城市的独特优势,上海电信联合青年创作者,展开了一场“5G之城 上海故事”为名的城市空间艺术创作活动。从时间和空间两个维度进行了场景化的体验营销:一是用“电信5G已覆盖·城市艺术跨界活动”来展示空间上的覆盖;二是用“《侬好生活,5G之城-24小时》视频”来诠释时间上的覆盖,全面渗透式传播电信5G品牌,引发用户对用电信5G的渴求和共鸣。
城市景观——“有温度”5G触点
参照上海市不同地区、街区、地标建筑本身所具有的文化,上海电信以“电信5G已覆盖”为主题,通过极为吸引眼球的方式,创作出一批符合“5G场景体验”的城市艺术作品,将其便捷、时尚、前卫的调性进行统一表达。
新天地北里是上海一个中西融合的时尚打卡地,在著名的“福禄寿”的喷泉景观,以“此处电信5G已覆盖”为营销主题,上海电信制作了一个包括国潮风祥云纹案和“福、禄、寿”字样的大型地贴,成为“互动景观”,在求福、祈禄、赐寿的同时,还了解到了城市5G覆盖的信息。
除此之外,上海滩多处地标景观都被装点成了艺术景观,浦东滨江大道3号望江驿站的路灯、江南二村几十年历史的老旧红砖墙等地,都成为电信5G融入生活的“有温度的触点”
上海电信通过全城艺术跨界合作,为市民带来一场精彩的“5G视觉盛宴”,艺术表达5G生活魅力,使市民深刻感受到电信5G已经进入了我们的生活。
艺术空间——“5G之城”的新技术表达
除了城市景观外,此次上海电信5G覆盖推广还采用了新技术的表达方式。淮海路上有一段矮垛墙,一块破损的墙砖成为了上海电信首个“微缩营业厅”的所在地。通过3D打印技术,完整重现了上海电信的示范营业厅,嵌入墙体成为工艺和户外空间的完美契合。通过扫描营业厅的立体二维码,即可通过手机进入电信5G网厅,办理相关业务。别样的风景吸引了人们前来打卡、点赞,有效地调动了人们的积极性,最大化接触目标用户。
这些充满创意的城市艺术,每一处空间都融合了5G特点和生活场景。不仅丰富了上海城市街角的艺术氛围,也刷新了大众对上海电信5G的认知。
实用普惠——5G新生活与城市的融合
上海电信全天候无间断的守护着人们的工作、生活,它了解这座城市每时每刻发生的故事。上海电信以短视频《侬好,生活-5G之城24小时》为主载体搭载感性诉求,讲述了电信对用户时间感的陪伴,用电信5G的视角演绎了这个城市24小时的景色和故事,通过平凡的个人故事,从生活的角度诠释了5G技术应用给上海市民的生活带来的体验升级。
该短片真实记录了12位上海普通人的生活,包括网红主播、网约车司机、早餐店老板、晨跑者、步旅导游、宝钢工人、外卖小哥、公安干警、环卫工人、小区保安、轮渡驾驶员、上海电信网络工程师等。让更多的人感知到5G商用给百姓生活和这座城市带来的技术、力量、安全、智慧和无限可能。
中国电信将这些城市的微光挖掘出来,让5G在整个“魔都”中散发出一道强光。#5G之城上海故事#成为热门话题,一度引发网络热议。在电信5G中看上海故事,连接了人们的情感纽带,释放了满满能量,极大提升了电信“5G”的品牌曝光。
5G信号格满 生活无限可能
“5G,对人们生活的赋能也意味着生活中无限的可能!它在支持着人们不同的工作、生活和梦想!”这恰恰也是本次营销活动的创意思考。通过展示电信5G商用一周年为上海城市所带来的新气象与变化,解决5G认知&与用户的关联问题,上海电信以“更懂上海”给了用户选择电信5G的理由。
以“5G之城 上海故事”为主题的传播活动,吸引了大量市民及媒体的主动关注与参与,得到上海各界的广泛支持和积极响应。其中不乏权威媒体和自媒体,包括人民日报、人民网、澎湃新闻、上海电视台、河北卫视等。短时间内,上海电信和它的“5G之城”已成为现象级城市营销活动。
搭载快车道
“5G之城”营销活动是继“千兆之城”营销项目之后,上海电信彰显科技实力、提升品牌形象的又一里程碑,而这次是让5G彻底融入生活。上海电信“5G之城”时空双线并行,用艺术与视频故事,生动有趣的讲述了5G与城市、人的关系,让该活动成为了中国5G商用一周年的“特别纪念版”。
从“能用”到“好用”,上海电信创建了“基础设施建设+应用场景”的5G模式。上海电信根据各区域5G覆盖情况,将位于人流密集区域的百余座电话亭改造升级,有效弥补了5G室外覆盖的薄弱点,实现热点区域5G信号无缝覆盖。
除了加快5G基础设施建设之外,上海电信深化5G垂直场景应用,直击用户痛点。针对工业互联网、交通、医疗、直播、城市管理等诸多场景,上海电信将5G应用到细分领域。从场景出发个性化解决行业难题,便捷性、准确性、安全性得到了极大提高。“建筑物外墙安全智能检测”。
上海电信正在推进新技术、新业务进一步与城市生活的深度融合,推动社会向数字化、网络化、智能化方向发展,为城市提供新的动力和引擎,带来更多新的机遇、创造新的经济,畅享新的信息生活。
