疫情冲击之下,一场全球购物狂欢季之于经济复苏的意义重大。
2020年,天猫双11走到第12年,见证了多个新品牌的崛起。据数据显示,天猫双11从11月1日到11日中午12点,已有16个“黑马”新品牌在天猫双11累计成交额突破1亿元,其中就有商业新物种Bananain蕉内。
狂欢首日,蕉内火速迈入“亿元俱乐部”,超越去年双11的整体成交额。截止至双11当晚,蕉内总成交额突破2.2亿。5个品类增幅超过200%,其中文胸同比增长536%,家居服同比增长338%。内裤,保暖套装两大品类均跃居行业首位,总销量分别达85.4万件、48万套。而下半年才上线的儿童品类首次参加双11即进入儿童内衣4大赛道TOP30。
作为近些年崛起的本土内衣品牌的突出代表,蕉内在前不久完成数亿元A轮融资,由元生资本独家投资,估值达到25亿元,成为国内近十年来估值最高的内衣公司。自2017年正式上线以来,蕉内销售额连续三年实现超过100%增长,2020年更是实现300%的疯狂增长,跃升天猫内衣行业TOP2。在这些数据成绩的背后,细节更为至关重要。蕉内秉持“交付大于狂欢”理念,在用户看不到的地方,围绕用户体验,缩短交付时间,把控交付质量。
蕉内以技术与设计双轮驱动“体感科技公司”定位展开探索,产品主要涵盖内裤、袜子、文胸、保暖衣、家居服、防晒等品类。最初于2016年11月独创Tagless无感标签技术,一改过去内衣行业缝制标签的糟糕体验,在此基础上,蕉内继续提升自主研发能力,将无感技术、面料纤维技术和秒吸降温技术、空气学保暖技术、银皮抗菌技术等丰富技术应用于全线产品中,多维度提升内衣穿着体验。
今年蕉内也在探索产品的更多可能,推出inS故事袜系列、inT艺术T系列,同时与 SPONGEBOB海绵宝宝、Vivicat懒猫、太二、NEVER’S FAMILY、Fansackart勺子等品牌IP、新锐艺术家进行联名合作,更推出公益向的红色计划、环保向的绿色计划、场景向的蕉囊计划等实验项目与用户进行互动。
