目前,体育产业已然上升到国家战略层面,近期顶层消息频出,推动产业发展。随着国内突发公共卫生事件逐步得到有效防控,国内外体育赛事供给格局也在悄然发生改变,全球体育营销资源开始呈现出往中国转移的趋势,相关概念股雷曼光电(300162)、当代文体(600136)等受益。
早在2014年,国家层面发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,提出部署积极扩大体育产品和服务供给,推动体育产业成为经济转型升级的重要力量,这让体育产业发展到了一个新的转折点。去年,《体育强国建设纲要》的出台,体育产业已然上升到国家战略层面,并正向着更大、更活、更优的方向发展。近期的高层会议提出,到2035年建成体育强国,进一步明确了建设体育强国、健康中国的远景目标。
据悉,体育产业“十四五”发展规划编制工作,目前正按照编制计划有条不紊地推进。体育总局相关负责人表示,“十四五”体育任务明确,力争到2025年体育产业总规模超过5万亿元,到2035年体育产业成为国民经济支柱性产业,让经常参加体育锻炼成为一种生活方式。而据体育产业“十三五”规划,到2020年体育产业总规模将超过3万亿。统计数据显示,2017年,我国体育产业总规模突破2万亿元;2018年达到2.66万亿元。因此,前瞻推测,2019年我国体育产业总规模已经突破3万亿元,提前完成了“十三五”规划目标。
东北证券研报分析显示,中国体育产业规模预计2025年达到5万亿,其中足球产业规模约1.5-1.75万亿,2020年付费球迷规模将达到2600万人。开源证券认为,2020年下半年以来足球、网球等多项大赛在防疫基础上展开,取得了一定经验,我们判断已延期至2021年的东京奥运会、欧洲杯、美洲杯等大赛再度延期或取消的概率较小,2021年体育大赛驱动下,体育营销、体育版权运营等市场将触底反弹,且突发公共卫生事件或带来人们对于体育赛事热情更高,体育消费规模或超预期。如当代文体、雷曼光电等拥有赛事资源的个股将受益。
当代文体拥有众多顶尖级足球赛事资源,拥有2021-2028年亚足联所有相关赛事的全球独家商业权益、2020-2022年欧足联国家队系列赛事的新媒体独家版权及全球赞助商权益、2019/2020-2028/2029赛季西甲联赛全媒体版权。此外,公司拥有内马尔、罗斯等大量球星及国家队等赞助资源,深度助力品牌营销。
雷曼光电(300162)近期在互动平台表示,公司现仍为中甲联赛足球俱乐部官方赞助商及部分中乙联赛足球俱乐部官方赞助商,同时为足协杯、熊猫杯等赛事提供LED球场周边显示屏及相关技术支持服务。公开资料显示,雷曼光电球场屏自2010年成功入选法甲联赛以来,近十年身影遍及世界各类体育赛事现场。目前包括国内的中甲、中乙联赛,海外的澳超、非洲杯等联赛赛场,还有冰球场、篮球场均有公司的高科技LED产品应用,公司具备多年的赛场LED产品服务与运维工作经验,以及对赛事运营的深度了解,有能力为体育场馆提供高品质服务及全方位保障。
上个月,国家级相关部门印发了《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》,明确提出,健全体育竞赛体系。对此,教育部体育卫生与艺术教育司司长王登峰在10月16日表示,将借鉴校园足球推广方面的经验,按照足球的模式来组织规划推进校园体育竞赛体系。王登峰透露,目前教育部和有关部门正在统筹规划,近期可能会先出台足球项目的竞赛体系建设的方案,随后篮球、排球和相关的涉及学生的体育竞赛活动体系会相继出台。对此,足球概念股在当天呈现异动,探路者涨近10%,雷曼光电、莱茵体育、星辉娱乐等纷纷跟涨。
体育产业是万亿级别的消费蓝海,具备长期投资的高确定性,体育服务是其中最能创造价值和实现高额利润的领域,同时也是体育产业的重要主体部分。近年来,我国大力支持体育服务业的发展,2015-2019年,我国体育服务业总规模逐年攀升,且占体育产业总规模的比重也呈现逐年增长的趋势。渤海证券认为,2020年-2021年国内体育产业处于稳步恢复期,产业空间大、发展韧劲强的特点将持续显现。
