11月28日晚，五粮液独家冠名的大型文化季播节目《上新了·故宫》第三季继续在北京卫视黄金档热播。
在当期播出的节目中，故宫文创新品开发员邓伦、魏晨、张雪迎走入故宫，探索紫禁城最著名“跨界设计师”隐藏在紫禁城建筑和器物中的数字密码。围绕“轮转之门，敬古祈今”和“天地六合，和美为贵”双主题，运用“双阙、四面、六合、八方”等“数字密码”而设计的“八方来和”文创礼盒在节目中惊艳上新，第一至第八代五粮液首次“同堂”。八次迭代，象征传承有序，生生不息;八代齐聚，寓意和美团圆，福祚绵延。“八方来和”面世，以酒盈樽，承千年东方美韵;以礼相贺，敬紫禁丹宸永固。
第一至第八代五粮液首次“同堂” 至臻佳品敬祝紫禁丹宸永固
五粮液x故宫“八方来和”是以六百年敬六百年的极致礼献。“八方来和”内盛五粮琼浆，产自于650多年连续发酵的明初古窖池及其活态传承窖池，集纳天地芬芳，融合五粮精华，是以600年国宝窖池美酒，敬祝600岁紫禁风华。
“八方来和”是首款集合了第一至第八代五粮液亮相的文化创意酒，它精巧地复刻了五粮液1909年得名以来的8支迭代产品，品质稀缺、底蕴深厚，是限定渠道、限定数量、限定编号发售的至臻佳品，极具收藏价值。
在包装设计上，“八方来和”融合了五粮液传统文化和故宫祥瑞元素，象征中华民族中正仁和的价值理念，同时祈愿祖国永远昌盛和平。巧妙的天地六合结构设计，天盖地托中有天地柱，旋转开启宫门，诠释时空轮转，象征自然规律，表达对传统文化的敬意;轱辘钱如意门窗纹饰，内藏第一至第八代五粮液，象征五谷丰登，家国富足;天地柱内藏金瓯永固杯，祝祷祖国繁荣昌盛。
紫禁风华完美融合五粮精粹，以六百年敬六百年
作为中国传统经典文化集大成者，故宫是学之不尽的中华文化宝库，一宫一殿、一桢一景都展现出匠艺巧思与独特的东方气韵;作为中国浓香白酒的典型代表，五粮液独具魅力的经典味道早已融入中华民族的性情和文化。当经典遇上经典，二者的魅力集中呈现，八方来和文创礼盒正是紫禁风华与五粮精粹的完美融合，是双方共有的六百年传统文化与匠心传承的完美表达，是五粮液携手故宫，通过产品的体验沟通、艺术的审美共鸣，向全世界分享精彩且经典的中国文化与白酒故事的绝佳载体。
当600岁的紫禁城开始越来越多地触摸年轻人的脉搏时，拥有650多年古窖酿造历史的五粮液也在立足新的发展理念，深入推进二次创业，在“年轻化、国际化、时尚化和高端化”的进程中迈出坚实的步伐。以六百年敬六百年，是五粮液与故宫在新时代“文化自信”背景下的共同携手，二者以传承为源，以创新为变，共担时代使命，共同推动中国传统经典文化不断发展、推动中国白酒文化以更高效的途径融入新时代潮流生活，共同致力于让中国传统文化绽放新时代光彩。
