继“星火计划”“烽火计划”等一系列社交广告投放扶持计划后,有赞与腾讯广告近期再度携手,发布“腾赞计划”,为有赞商家提供腾讯生态(包括微信、QQ等)内的社交广告投放全链路优化和提效。相比传统广告,“腾赞计划”将通过公域、私域联动的营销方式,在首次广告获客之后,对用户进行反复触达,是一种离客户更近、转化效率更高、覆盖用户生命周期更长的营销方式。
本次有赞和腾讯广告发布“腾赞计划”,将为品牌商家提供全链路的公私域联动的营销解决方案。有赞将联合腾讯广告为品牌商家提供从投放需求分析——智能选单、精准投放——社交裂变营销——交易承接——履约监督——会员留存——复购增购全链路的广告服务。
对于双方联手推动公私域联动的关键,腾讯广告行业销售运营总经理 、腾讯智慧零售销售副总裁范奕瑾总结了五点:找对人、选对品、讲对话、长线运营以及科学评估。
所谓找对人,就是通过用户数据的回传深度建模 ;选对品,则是通过消费数据,制定对应的选品策略和商品广告投放策略;而说对话,则是根据用户的需求和喜好,匹配适合的广告形式和创意;长线运营,是通过各种营销手段,对于私域流量池中的用户进行反复触达;而科学评估是指,私域运营给广告投放的ROI评估带来了全新的,更精准的评估维度。
腾讯广告行业销售运营总经理 、腾讯智慧零售销售副总裁范奕瑾
目前腾讯广告覆盖超过12亿优质用户资源,并拥有精准的平台用户画像,而有赞作为微信生态中最大的私域服务商,同样拥有大量的商家数据和用户数据,可以从年龄、购买习惯、购买能力等维度,将品牌商的广告投放需求与消费者画像做精准匹配。二者的联合,将帮助品牌商获取更加精准的目标用户,并通过有赞提供的SaaS系统、营销工具进行社交裂变、用户留存。
除此之外,过去8年中服务了超过500万商家的有赞,还将从创意策划、文案素材设计、商家选品、数据分析、效果跟踪、结案报告等多环节帮助商家做全面辅助和优化。
以国民日化品牌“上海家化”为例,其通过有赞投放腾讯广告,为“上海家化优选”商城拉新引流,从而进一步提升商城销量。自4月底投放以来,总曝光超过2500万,优化后点击率稳定在2%以上,靠柜ROI高达1.9,效果超出预期。更重要的是,上海家化还在尝试将社交广告引流客户添加到客服企业微信,构建私域流量池,再引导用户到线下专柜消费,注册会员,实现线上、线下良性互动。
范奕瑾表示,腾讯广告与有赞有着长期深度的合作,覆盖商品、政策、营销方式等多个方面。在二者的合作中,腾讯广告负责提供更好的链路,更多的触点,以及更多触达C端的产品,而有赞则为商家提供了数字化基础能力的建设,提供小程序搭建、广告投放、归因分析、长效经营等全站式服务。
据了解,在本次推出腾赞计划之前,有赞与腾讯已经陆续推出“星火计划”、“烽火计划1.0”,“烽火计划2.0”,致力于帮助商家实现全链路的营销数字化升级,打造经营闭环。
