由台铃倾情赞助,腾讯视频、爱奇艺两大平台联合独播的全新综艺《哈哈哈哈哈——很高兴遇到你》(以下简称:哈哈哈哈哈)上线以来,短短一个月,节目相关话题频频登上热搜,全网热度持续飙升。作为节目官方指定电动车,台铃电动车继今年接连赞助《奔跑吧》、《中国好声音》之后,再度加码爆款综艺,携手《哈哈哈哈哈》持续拉升品牌声量,实现了网络传播势能的爆炸式增长。
借势:让明星热度带动品牌热度
从《奔跑吧》中沙溢、蔡徐坤、韩东君等艺人亲身体验台铃产品,到《中国好声音》中冠军选手单依纯、潘虹、付馨瑶等众多人气选手“实力带货”,台铃电动车犹如综艺“常驻嘉宾”一般,实现了全年没有“空档期”的密集式综艺植入。
而全新综艺《哈哈哈哈哈》同样拥有星光璀璨的明星阵容:邓超、鹿晗、陈赫、黄渤、田雨、张颜齐等嘉宾都拥有超高的关注度。其中既有实力派明星,也有超人气小鲜肉,可以吸引多个年领段的受众。
尤为值得一提的是,常驻MC邓超还是台铃电动车代言人,这也是台铃与代言人邓超首次在综艺节目中同框。相比较频频在央视及各大卫视平台刷屏的广告大片,综艺合作的形式为邓超与台铃提供了更多形式的互动可能性。
据悉,台铃电动车将跟随邓超领衔的“5H旅行团”出现在接下来的“穷游之旅”中。随着《哈哈哈哈哈》的热播,台铃也必将借势综艺、明星热度带动产品、品牌热度的持续增长。
共通:从“行进式综艺”到“省电跑更远”
从制作形式上来说,《哈哈哈哈哈》是国内首档大型公路行进式户外真人秀,“5H旅行团”由东到西穿越中国,将抛下明星光环体验各地风土人情,品尝人生百般滋味。比如在第四期节目中,邓超就亲身体验了流水线工人的工作状态,甚至还被其他员工误认为是模仿秀。真实而随意的节目录制方式,少了一份刻意编排的套路,多了一份追求生活本真的新鲜感。
台铃与《哈哈哈哈哈》综艺的契合度上,也拥有内在的共通点。自品牌创立以来,台铃一直走在行业科技前沿,不断推出跑得更远的新产品,以期给消费者创造更加美好的出行生活体验。而崇尚美好出行、追求美好生活的理念,恰恰也贯穿在“5H旅行团”行程中的一份情感内核所在。
2020年南京展,台铃提出了“省电跑更远”的全新品牌主张,不仅将用行驶里程的突破来解决用户续航焦虑,同时也带来少充电、更方便、用车成本更低的出行环境。因此不难推断,在《哈哈哈哈哈》这档公路行进式综艺当中,台铃将陪伴“5H旅行团”游历全国各地,让“省电跑更远”的品牌主张拥有更直观、可感知的情境式表达。
2020年是台铃市场销量腾飞的一年,同时也是台铃综艺营销频频出新的一年。相信随着《哈哈哈哈哈》的热播,必将助推台铃打响一个漂亮的“收官战”,为2021年的长足发展再次蓄力!
