随着电商行业的发展，市场正逐步趋近饱和，各大电商平台普遍增速放缓，直播电商首创者蘑菇街在此情况下，直播业务GMV同比增长42.2%至23.16亿元，得益于其在人货场各维度的悉心建设。
北京时间11月30日，直播电商首创者蘑菇街(NYSE:MOGU)发布2021财年第二季度(2020年7月1日-2020年9月30日)未经审计的财务报告。报告期内，蘑菇街总GMV达31.12亿元。其中，蘑菇街直播业务GMV同比增长42.2%至23.16亿元，直播的购买用户同比增长20.7%。这也是蘑菇街直播GMV连续第19个季度保持快速增长。
值得一提的是，2021财年Q2，蘑菇街直播GMV在总GMV中的占比已达74.42%。在截至2020年9月30日的十二个月内，蘑菇街达成GMV149.51亿。
直播业务的强劲增长，与蘑菇街在人货场各维度建立的护城河密切相关。自2016年3月首创直播电商模式以来，蘑菇街就高度重视在主播侧、供应链侧及运营侧的投入。得益于此，蘑菇街主播不断创下行业纪录。11月10日中午12点05分，蘑菇街头部主播“小甜心_呢”单场直播成交额破亿，当天单场成交额达到2.74亿，成为淘宝直播、抖音和快手之外第一个单场破亿的主播。以单个粉丝价值计算，“小甜心_呢”也保持全网领先。
报告期内，蘑菇街用户在线时长、转化、复购、UV价值等各项指标均表现较好，用户粘性持续增强。在截至2020年9月30日的十二个月内，蘑菇街直播业务的活跃购买用户数同比增长20.7%至350万。与此同时，蘑菇街也正在发力社交分享和裂变拉新的获客方式来提高获取用户的效率。
在利润方面，蘑菇街2021财年Q2亏损大幅收窄，公司调整后的净亏损为1132万元，相较2020财年同期大幅收窄94.25%。
蘑菇街CEO陈琪表示，“直播业务已经实质性成为蘑菇街业绩增长的核心驱动力。蘑菇街作为直播电商的发明者，在四年多的直播业务建设中，在人货场各维度建立了自己较深的护城河，在直播行业的快速发展中正在取得更多的发展机会。”
