随着2020年进入尾声,高端空调行业的市场格局已基本定调:高端TOP5品牌分别是卡萨帝、格力、三菱电机、美的、大金,虽然排名时有波动,但阵容基本稳定。
同时,“头雁效应”凸显。今年以来,空调新品大多瞄准了健康、新风方向,从需求端来看,是消费理念的驱动;从供给端来看,则是由于大多品牌开始向“头雁”看齐,卡萨帝等头部品牌在产品布局、场景探索等方面的率先垂范,成为行业的风向标。
行业:“头雁”占比超6成
从今年的“双11”战报来看,京东平台11月11日当天空调品类成交额15秒破亿,仅前30分钟,中高端空调成交额已同比去年增长5倍。
这其中,有9成以上用户下单的是高端TOP5品牌。从近几个月的数据来看,5大品牌的市占率以及行业排名常有上下浮动,但“头雁”却一直保持不变。中怡康第51周空调市场数据显示,在1.5W+价位段柜机市场,卡萨帝占比63.51%,格力占比19.98%,三菱电机占比7.46%,美的占比3.47%,大金占比3.24%。
长期稳定的“头雁”,也为高端空调发展确定了“坐标”。卡萨帝从云鼎、天玺到指挥家系列,不但改变着高端家居空气理念,也为空调产业转型升级带来了启发。
用户:关注健康者超9成
用户需求永远是产业发展的“指挥棒”。《中国健康家电市场的发展白皮书》称,调研发现,有92%的消费者在选购家电的时候会特别关注健康的功能。
卡萨帝作为行业“头雁”,在这方面已早有探索。例如云鼎空调,以BNT温自平衡科技带来“凉而不冷”的舒适软风,让用户远离“空调病”。除了关注人的健康,云鼎空调还关注到了物的养护,依托智家APP推出“红木家具养护”场景,根据地区和季节的不同,自动提醒用户调整空调温湿度,呵护红木家具的“健康”。
除了产品功能,在外观设计方面,长期陷入同质化泥潭的空调行业也亟需一只“头雁”来带领突围。以卡萨帝双塔空调为例,它率先打破了空调柜机惯有的单立柱外观,采用双塔式设计,并以双塔为载体实现了分区送风。这一设计理念,也为空调行业的下一步创新打开了思路。
“头雁”销量引领的背后,其实是在产品布局、科技创新等方面的引领,同时也是对用户需求的精准洞察与把控。针对不断进阶的用户需求,卡萨帝空调正加速布局场景,提升用户体验的同时,也影响着整个行业的前行方向。
