“年味淡了”，是每逢年关必聊的话题。
然而2021牛年前夕，年味正饱受着社会议题的冲击：全民抗疫、消费降级、健康意识的抬头，让打工人不禁怀念那些年平凡的年味。化繁为简，一封“福”到、一盒年货、一通视频、一口家乡味，样样都能是个年。
简简单单寄年味
年味是什么?在多数人记忆里，是儿时的家乡味。把年味寄到家，让年货代你回家，成为原地过年的打工人最朴实的快乐。
近期，新兴快递品牌极兔速递联合智行火车票，发起话题“一智兔盒：让年货先回家”。五种快递盲盒装年货，让用户在春运前满载而归。据CAPSE(民航旅客服务测评)预测，超8成计划返乡的旅客可能取消行程。而年货盲盒这一全新玩法，旨在出行低潮期，打破单一的春运票务场景，把关注点拉回社会热议。
盲猜知名特产，年味淡不了
年货，作为民俗的物质象征，其精神、商业价值的背后，是人们对富足和乡情的渴望。本次极兔跨界的一智兔盒，选取出行热门的省市年货——京八件、河南大枣、广西螺蛳粉、宁波姜茶和无锡网红锅巴，满足天南海北的口味，巧妙缓解“留守无盼头，分离无年味”的尴尬。
京味人生有几盒?是京八件加持豪气。真香暴富奈我盒?是螺蛳粉配海鸭蛋香得流油。
物流 +商流+信息流，巧用春运流量
说年味淡，不过是日益丰富的物质文化条件，让人获得快乐的阈值越来越高。但让拆年货拆出了盲盒的架势，极兔速递从孵育品牌附加值的角度，为大众提供了慰藉和寄托。疫情难出游，有极兔和智行替你送年货。不难发现，话题#我要一智兔盒#在bilibili、抖音都有讨论，年轻人的秀晒炫总有一万种方式。
区域落地 自证品牌社会价值
“牛年中兔盒，扭转乾坤好运多!”方言送货来，无锡地铁、公交、楼宇处处播报着抽兔盒的家乡口音。年三十，极兔走进苏州观前街景区，就地摆摊儿，与当地宣传部、媒体玩转现代庙会。《扬子晚报》“牛在姑苏”互动抽盒，让不回家的人也能找到自己的“年味”。
而遇“大贺南话”话的兔盒，由抖音KOL@志刚在郑州，向50多位65岁以上的老人派送年货心意，爱心活动覆盖以襄城县李营村为代表的周边乡镇，颇具社会的责任和大爱。
快递盒也跨界？ 物流品牌也出圈
同为深耕下沉市场的品牌，极兔速递和智行的“一智兔盒”跨界，在下沉业务场景上，赋予数字端创新传播的力量。恰逢各大平台“春节不打烊”，极兔这一招“年货不打烊”，让年味打破时间与空间的界限，使品牌营销与业务实力精准切合。
极兔深圳北站大屏，同期注重出行场景
这只2020年初才起网的兔子，市场规模就已达到对手10年的发展进程。兔子的尾巴虽短，但这只兔子的故事，怕是短不了了，值得拭目以待。
