2月27日,抖音电商推出的“抖音女王节”正式上线,活动共持续十天,分为两个阶段,第一阶段2月27日至3月7日为活动正式期,第二阶段3月8日当天为Bigday狂欢盛典。目前,抖音APP搜索“女王节”,即可进入活动会场页面。
此次抖音女王节推出了三大核心玩法,即“重点直播间”、“品牌自播间”、“抖音火山特色直播间”,不同玩法在激励条件上有所区别,商家和达人可根据自身营销目标和需求做出多种选择。平台以运营支持、会场资源、达人资源等方式扶持商家和达人开播,在增加直播间曝光的同时,更为用户带来丰富的优价好物。
三大核心玩法多重扶持
满足不同营销需求
“重点直播间”玩法提供了单直播间最高可达百万的资源包,入选的直播间还有机会在核心会场展示。在活动会场上,重点直播间每天都有重磅达人、知名大牌接力开播,以核心会场资源为入口,助力重点直播间快速提升曝光。
“品牌自播间”玩法下覆盖服饰鞋包、美妆个护、潮玩数码等行业品类,持续上架品质好货。直播电商成为不可或缺的营销渠道后,品牌也在考虑如何让直播更有效地触达潜在用户,满足品效和品宣需求。抖音女王节以“运营支持+会场资源+平台指导”的重磅组合,提高品牌自播间的曝光率和投放转化率,让品牌精准触达目标人群并实现销量增长。
在“抖音火山特色直播间”中,GMV百万销售达人组团助阵品牌带货销售,把达人的圈层影响力附加给品牌,让品牌触达更多圈层用户,从而提高品牌销量。不仅如此,在运营支持上,平台还提供包括火山开屏、抖音“好物秒杀”频道置顶等资源,进一步拓宽商家和达人的销售空间。
官方营销工具加持
提高促销效率
在此前的大促活动,抖音电商对产品全新升级,推出更多营销工具,提高了直播间的营销能力。本次抖音女王节中,商家和达人可开设“粉丝券”、“秒杀”等营销工具。“粉丝券”不仅能够提升直播间的成单转化率,还有助于商家将潜在用户快速转化为粉丝,增强黏性和复购。促销工具“秒杀”则全链路强化用户秒杀抢购心智,激励用户做出购物决策。
活动期间,商家和达人可随时设置“秒杀”和“粉丝券”,为用户送上更多优惠,吸引用户下单提高销量。值得一提的是,借助“平台优惠券”工具,抖音电商平台还会补贴新用户,该优惠券可与其他优惠叠加使用,帮助商家和达人拉新。
全民排位赛每日发放奖励
助力商家和达人开播
抖音女王节期间,面向商家、达人和机构的排位赛玩法贯穿活动全程,“全民玩法排位赛”设置了每日任务,商家和达人每完成相应等级任务,就能领取通关叠加奖励。2月27日至3月1日为全民玩法的中小主播排位赛,3月6日至8日为全民打榜冲刺赛,排位赛每天结算当日带货力排行结果,并进行日榜奖励发放。
目前在活动会场“达人专场”板块中,已经形成了实时更新的总榜和品类分榜,榜单每日实时更新,活动期间主播每天都有机会冲榜,获取奖励!
此次女王节,抖音电商推出丰富的玩法、产品和激励组合,满足各层级商家、达人和机构的营销需求,让生态伙伴玩转女王节大促。把握内容电商时代的新商机,抖音女王节值得关注。
